我国生鲜农产品社区直销模式优化探析.docVIP

我国生鲜农产品社区直销模式优化探析 　　内容摘要：生鲜农产品社区直销是指从事生鲜农产品生产的农户绕过复杂的中间销售环节，直接将农产品出售给消费者的营销形式。本文首先从需求和供给两个方面分析了生鲜农产品社区直销模式形成的条件，接着对我国现存已有生鲜农产品社区直销四种模式的内涵及优缺点进行了深入的剖析。文章指出，为进一步优化我国生鲜农产品社区直销模式，需要逐步加大政府在资金和政策方面的扶持力度，优化龙头企业和合作社的产品营销策略，创新生鲜农产品物流渠道，同时积极引进优秀的农产品营销管理人才。 　　关键词：生鲜农产品 直销模式 　　引言 　　城市社区化是我国城市化进程中的显著现象，城市社区对生鲜农产品的消费存在着消费群体数量多、需求庞大、消费集中等特点；我国生鲜农产品的流通具有物流量大、品种多、物流要求高、物流难度大等显著性特点。探索构建具有中国特色的新型生鲜农产品流通体制不仅能够提高生鲜农产品物流效率，保证农民利益、满足消费者需求，而且有助于我国生鲜农产品价格稳定。近年来，尽管政府越来越注重对生鲜农产品现有销售渠道的优化以及对新渠道的探索与构建，但是生鲜农产品销售过程中存在的竞争分散无序、供应链节点冗繁、“价格贵在最后一公里”问题仍然十分突出。如何有效地构建我国生鲜农产品市场显得尤为重要，生鲜农产品社区直销模式可能是这方面的有益探索。 　　生鲜农产品社区直销指从事生鲜农产品生产的农户