探索新媒体与传统媒体融合互动.docVIP

探索新媒体与传统媒体融合互动 　　摘 要：建立在二者优越性上的融合互动，必然能有效规避二者所内在的劣势。在企业新闻宣传环境下分析必要性，则可以从信息发布的融合性、信息发布的互动性等两个方面来展开。通过对央企践行两类媒体的融合互动模式构建，围绕着：探索二者融合互补性、明确二者融合互动的手段和目标、达到新旧媒体融合互动最佳宣传效应。 　　关键词：新媒体；传统媒体；融合互动；央企；宣传 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0080-02 　　传统媒体是指报纸、杂志、广播以及电视为主的“四大”主流媒体。新媒体是以网站、短信、微信、微博、论坛、贴吧、QQ等形成的“第五大媒体”。新媒体具有内容多样、互动性强；传播渠道广泛、覆盖面广；传播速度及时、方便等优点，它在当今大数字化时代里逐渐被民众所接收，占有一定优势。而传统媒体的信息发布功能受限，审发环节多，传播滞后等缺点，被受众明显弱化。根据笔者的问卷调查统计可知，当前利用电视机、收音机、报纸刊物来获得外部信息的人群主要集中在45岁以上的人群，但这些人群也渐渐地开始利用新媒体来获取信息。这也意味着，传统媒体已不被民众所看好。 　　然而笔者认为，从央企新闻宣传效果来看，大家还是认同传统媒体的，对媒体的监管运作，信息来源是放心的。如：报纸的可信度、杂志的生命力、电视的冲击力、广播的想象力大家还是普遍