第七章产策略分析.ppt

第七章 产品策略 第一节 产品与产品生命周期 第二节 产品组合 第三节 新产品开发 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 第一节 产品与产品生命周期 产品的基本概念 产品分类 产品生命周期理论 产品的基本概念 狭义和广义的产品概念 狭义的产品——某种为销售而生产出来的、满足人们需要的有形实体。这一认识强调产品的物质属性，是对产品的一种狭义认识，是生产观念的传统看法。 产品的基本概念 产品的三个层次 产品的基本概念 产品整体概念的意义 产品分类 产品生命周期理论 产品生命周期理论 产品生命周期概念 产品生命周期阶段及特点 典型的产品生命周期阶段及特点 特殊的产品生命周期阶段及特点 产品生命周期理论——各阶段的营销策略 投入期的营销策略 ——“短” 产品生命周期理论——各阶段的营销策略 成长期的营销策略 ——“快” 产品生命周期理论——各阶段的营销策略 成熟期的营销策略 ——“长” 产品生命周期理论——各阶段的营销策略 衰退期的营销策略 ——“转” 第二节 产品组合 产品组合的概念 对产品组合的分析和管理 产品组合策略 产品组合的概念 产品组合——是指一个企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式。 对产品组合的分析和管理 波士顿矩阵法 对产品组合的分析和管理 产品系列平衡法 产品组合策略