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关于设计企业形象识别系统建议 　　摘要：银川中铁水务集团作为一个省会城市的中型企业，亟需一套严谨的VI视觉识别系统，作为企业文化的重要组成部分，它几乎涵盖了企业文化的所有领域，可以各种形式多方位展示集团公司的品牌形象，而建立统一的品牌形象是提高企业品牌竞争力的关键所在。 　　关键词：设计；企业形象；识别系统；建议 　　Abstract: The iron in Yinchuan water group as a provincial capital city of medium-sized enterprises, need a rigorous VI visual identification system, as an important part of corporate culture, which covers almost all areas of corporate culture, can form the multi-faceted display group company brand image, and the establishment of a unified brand image the key to improve the competitiveness of enterprise brand. 　　Keywords: corporate image design; identification system; suggestion; 　　 　　 　　引言： 　　CIS是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说美国IBM公司是这方面开先河者。 CI的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 　　CI的具体组成部分：MI：理念识别 ；BI：行为识别；VI：视觉识别。本文就视觉识别系统进行进一步探讨。 　　 　　一、什么是VI视觉识别系统 　　为避免导入CIS系统（企业形象系统）引起的形式化，也由于CI本身过于庞大的系统，根据本企业具体情况，建议导入VI视觉识别系统，并且选择本系统中切实可行的，与本企业关系密切的相关内容实施。 　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CI系统(企业形象识别系统)中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉到达人们心智的，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业理念、精神等作为企业文化的核心部分，通过统一的设计符号，利用各种传播方式，最后为社会公众所接受和认同，从而建立起优良的企业形象。该系统有助于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展，直接为企业的经营发展服务。 　　 　　二、为什么要使用VI视觉识别系统 　　银川中铁水务集团作为一个省会城市的公用事业单位，一个向现代化迈进的国企，在五十余年的历程中，以“安全供水，全天候优质服务”为目标，在管理、服务等各方面取得了令社会满意的成绩：在西北地区率先推出96666供水服务热线、限时抢修制度；2002年到2004年对全市15.6万户旧住宅居民进行了户表改造，实行抄表到户；顺利推行了阶梯水价；2003年结合银川市发展“大银川”战略，实施低成本扩张战略，先后完成了对周边的贺兰、永宁、灵武等县（市）供水公司的兼并，收购河东供水公司，实现了银川地区供水市场区域一体化经营；完成区域范围内地下水资源的勘探、认证、注册，为企业未来的发展奠定良好基础；2006年率先在全国水行业提出准军事化管理，2007年进行全员军训，使职工队伍的凝聚力和执行力进一步加强；2006年―2008年，在银川市行风评议中，三次荣获第一，并在此基础上连续两次获得自治区行风免评的资格；2011年获全自治区服务行业满意度测评总分第一名，市辖三区消费者满意度第一。2011年5月，在银川市政府的支持下，顺利改制为银川中铁水务集团有限公司。 　　在这种形势下，无论从内容还是形式上，新成立的集团公司都需要统一形象、统一认识、统一行为，上至集团、下至子公司及各下属部门，都迫切需要一个统一有力的形象识别，一个能够起到集团公司形象代言作用的统一标志系统，这是企业发展的需要，也是企业发展的必然选择。 　　企业VI视觉识别系统作为企业文化建