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浅析城市形象建设中问题及对策 　　摘要：随着我国城市化进程的不断推进，城市形象研究已成为城市建设中的一个重要内容。目前，人们关于城市形象建设的意识还相对薄弱，尤其缺乏系统、科学的理论研究和指导，这与人们关于企业形象、产品形象、个人形象、组织形象、领导形象、政府形象等方面已开展的广泛而深入的研究形成了鲜明的对照，也与迅猛发展的城市化进程和城市现代化进程不相适应。 　　关键词：城市形象 内涵 外在实存 内在精神 　　城市作为一个地方的政治、经济、文化中心，城市形象是在长期发展过程中所形成的，能被社会广泛认同又区别于其他城市的比较公允的评价和印象。 　　随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越大，良好的城市形象是城市进入市场的通行证。 “物品有价，名誉无价”。良好的城市形象对外具有亲和力、召唤力，对内具有凝聚力、号召力。城市形象所具有的无形资产价值量，是任何一件有形物体的价值所无法比拟的，这笔无形资产对于经济发展是难得的财富。 　　一、城市形象的基本特征 　　一般而言，城市形象有五个特征。 　　自然性。城市形象是生活在城市中的人们长期生活方式和社会实践熏染的结果，是城市文化风貌的自然体现，具有自发性，而非领导决策或专家杜撰的再造品。 　　独特性。城市形象应该是被识别城市独有，是“我有你无”和“独一无二”型的，而非放之四海而皆准的普适性标识。 　　象征性。城市形象必须具备让人们产生自然想象力的功能，即看到这个词就能够联想到这座城市。提起北京，人们想到大气，想到天安门、故宫和长安街。提起上海，人们想到洋气，想到外滩、南京路和“十里洋场”。 　　多样性。从构成要素看，城市形象可以是城市建筑、山脉、水体等物质文化景观，也可以是城市人的共性特质、城市人际互动的关系特质和城市独特文化等精神文化景观。 　　差异性。不同的人对同一城市具有不同的意向性，仁者见仁，智者见智。广州本地人对珠江、白云山、北京路、天河城等记忆深刻，外地人可能对火车站、汽车站、工厂附近的地摊和小吃店感兴趣。 　　二、城市形象建设中存在的问题 　　随着我国城市化建设进程的不断推进，很多城市出现了城市景观趋同、城市个性萎缩、城市形象弱化等现象，这与人们关于政府形象、企业形象、产品形象等方面开展的广泛而深入的研究形成鲜明对照，也与迅猛发展的城市化进程不相适应。 　　1、城市记忆逐渐消失，缺乏城市特色 　　城市记忆是在历史长河中一点一滴地积累起来的，是一座城市文化价值的重要体现。但是，今天城市在所谓的“旧城改造”、“危旧房改造”中，实施过度的商业化运作，采取大拆大建的开发方式，致使一片片积淀丰富人文信息的历史街区被夷为平地；一座座具有地域文化特色的传统民居被无情摧毁；一处处文物保护单位被拆除和破坏的事件也屡见不鲜。 　　2、城市面貌趋于雷同，缺乏城市个性 　　城市面貌是历史的积淀和文化的凝结。但有些城市在建设和发展中城市面貌正在急速地走向趋同。无论走到哪里，日光所及之处，全都是高楼大厦、立交桥、广场、马路，麦当劳，肯德基的红色标志到处闪耀，我们无法分清身处何方，毫无特色，千城一面。布局雷同、风格相仿的城市街区在人们的日常生活中占据着越来越显著的位置，人们感到自己的城市越来越陌生，别的城市却越来越熟悉，“千城一面”的现象日趋严重，城市个性没有充分挖掘。 　　3、城市规模不断扩大，缺乏城市精神 　　今天，个别城市在建设中缺少科学态度和人文意识，却多了一些盲目决策和浮躁心态。往往采取单一依赖土地经营和房地产开发来拉动经济的增长方式，大幅度扩充城市用地，大面积的增加建设量，导致出现了“圈地运动”和“造城运动”。建筑体量追求高容积率而破坏了原有的城市尺度和轮廓线，寄希望于城市在短时间内能拥有更多“新、奇、怪”的建筑，以迅速改变城市的形象。 　　4、城市环境日渐恶化，缺乏城市管理 　　良好的城市环境，不仅可以保证人们的身体健康，更可以激发人们的积极性和创造性。但是，今天一些城市环境面临着一系列突出问题：空气污染、土质污染、水体污染、交通堵塞加剧、资源短缺加剧，导致人的活动空间减少、绿色空间减少、安全空间减少。同时，城市改造中的大拆大建造成巨大的能源、资源浪费和环境污染。 　　三、关于城市形象建设的对策与建议 　　1、城市形象建设应明确定位 　　所谓城市形象定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区域分工，确定出最具生机的城市个性特征，即确定城市在国内或国际范围内独有的发展优势位置。目前我国许多城市形象定位比较模糊，既想突出古老文明，又想表现现代发达；既要表现自然风景，又要突出人文氛围。所以，城市发展中应根据自身实际，结合各地实情选择恰当的、合理的城市定位。比如我国深圳“精彩深圳、欢乐之都”，杭州“世界休闲之都”等定位就比较准确、