网络营销英文名称e-Marketing课程学分-课程中心30.PPT

网络营销 主讲教师：郭薇 上海建桥学院电子商务专业 2010.9 网络营销课程介绍 一、课程基本情况 课程名称： 网络营销 英文名称： e-Marketing 课程学分： 4 学分 课程学时： 64 学时 课程性质： 专业主干课程 二、课程教学目的和要求 1、教学目的和目标 通过本课程的教学，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。 通过学习，能够针对某个具体的产品或企业完成完整的网络营销策划和实施。 2、教学要求 理论与实践相结合 案例与讨论相结合 上机实验与课程设计相结合 课程设计与实施相结合 动手与表达相结合 成绩构成多元化 总成绩（100%）=平时成绩（20%）+课程设计（20%）+考试成绩（60%） 三、参考网站 1、 2、 /wlyx 第1章 现代营销学原理 1.1 营销观念 1.2 需求与购买行为 1.3 营销环境 1.4 市场细分与选择 1.5 市场战略与营销组合 马斯洛需要层次论 * 生产观念 社会营销观念 销售观念 产品观念 营销观念 生态营销观念 卖方市场，企业关注生产能力 生产观念的延续，更关注产品本身 卖方市场向买方市场的转变，主张对消费者进行刺激和