金俊：做营销不只靠市场部.docVIP

金俊：做营销不只靠市场部 来源：《新营销》 金俊时刻都保持在最佳状态。采访当天，刚刚结束上一场会议的金俊准时出现在记者面前，她事先不知道有摄影师拍照，但无论衣着、妆容还是精神状态都无可挑剔，随时可以拍杂志封面照片。在简单沟通过拍摄要求后，她很快进入状态，娴熟地配合着光线、背景的需要，露出职业又亲切的笑容，可以看出面对镜头她早已应付自如。 　　自从2012年8月加入高德以来，金俊作为首席市场官（CMO）常常要代表高德出现在许多公开场合，也正是在她加入之后，高德才真正开始作为一个大众品牌走进公众视野，而且迈着大步快速前进。在短短一年多的时间内，高德地图装机激活量已超过两亿，并且成功占领消费者心智，让高德成为手机地图导航的代名词。人们很难想象，一年多前，高德甚至连集团市场部都还没有设立。 　　从B到C转型： 　　内部驱动力很关键 　　金俊是在高德从B2B向B2C业务转型的关键时期加入的。在过去的近十年里，高德一直开展针对企业级、政府级客户的业务，没有太多的品牌建设和市场推广需要。而作为行业内唯一拥有“三甲”测绘资质的民营企业，高德即使在B2B道路上走下去同样可以活得很好，但高德高层显然将战略目光放在了比汽车增量更大、增速更快的智能手机市场上。为了拓展更大的市场，进军移动互联网，与用户直接接触是高德必然的选择。 　　从付费车载导航到免费手机APP，商业模式的改变对高德提出了新的要求和巨大的