SWOT定量分析在旅游开发战略规划中应用.docVIP

SWOT定量分析在旅游开发战略规划中应用 　　本文运用SWOT分析法，对武陵源观音文化园旅游开发的优势、劣势、机遇、挑战逐一分析，绘制旅游发展战略类型和战略强度谱系图，明确旅游开发道路，为旅游区今后的发展提供了有力支持。 　　一、研究背景 　　观音文化园位于张家界武陵源区，处在索溪峪自然保护区和张家界大峡谷风景区的结合部，以“天下第一佛洞”著称于世。1988年开发后，游者云集。后因周边天门山风景区、黄龙洞景区等逐步兴盛，本景区后续开发力度不足而游客量逐年递减。 　　二、观音文化园旅游开发规划的SWOT分析 　　（一）SWOT定性分析 　　1.优势（strength） 　　（1）资源特色鲜明。观音文化园是一处喀斯特漏斗（天坑）和溶洞自然景观与人文景观完美结合的奇幻景区。拥有“世界最长的土家风情廊桥”锁心桥，有号称“喀斯特漏斗之秀”的莲花湖，尤其是观音洞内惊现历经万年自然天成的石观音菩萨像，自唐朝以来就有佛门信徒到此烧香拜佛，千百年来，香火旺盛，有“天下第一佛洞”之称……独特的自然景观、突出的人文景观是旅游区旅游发展的资源优势。 　　（2）地缘区位良好。观音文化园处在索溪峪自然保护区和张家界大峡谷风景区的结合部，地缘区位相对良好，距离张家界市区37公里，距离武陵区区政府7.6公里，距黄龙洞景区3公里，由省道306可到达景区。 　　（3）市场潜力巨大。据有关统计资料表明，2011年张家