我国体育品牌赛事开发策略.docVIP

我国体育品牌赛事开发策略 　　摘要：品牌赛事的开发有利于体育产业的可持续发展，应用文献资料法、逻辑分析法和演绎法，分析了我国体育品牌赛事发展的影响因素，提出我国体育品牌赛事的开发策略。积极开发地方特色赛事，结合中国传统文化不断探索自身的品牌赛事文化，形成具有中国特色的体育赛事品牌体系。 　　关键词：品牌；体育赛事；体育营销 　　前言 　　职业体育联赛的兴起，以及1984年洛杉矶奥运会成功的商业化运作，揭开了体育品牌赛事的开发序幕。目前，国外关于体育品牌赛事的研究主要集中在职业体育联赛与大型体育赛事上，如奥运会已经具有成功的品牌运作理念，美国的NBA已经成为家喻户晓的知名篮球经典赛事。国内体育赛事品牌的研究主要基于全运会、CBA以及CUBA等，但这些赛事的品牌影响力远远落后于欧美等发达国家，因此我国体育品牌赛事的开发必须提上日程，发挥品牌赛事的价值推动体育产业的可持续发展。 　　1、体育赛事品牌的概念 　　美国市场营销协会把品牌定义为一个名称、术语、标记、符号或设计，或是这些元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争对手的商品与服务区分开来。 　　体育品牌赛事是指体育赛事的组织和经营者为某项体育赛事冠取的名称、标记或符号[1]。该定义从品牌的符号说把体育赛事品牌定义为符号，没有突出体育赛事品牌的特质。本文基于体育赛事品牌的观赏性、娱乐性、互动性特点，