第15章户广告设计.pptVIP

第15章 户外广告设计 15.1行业知识导航 15.1.1户外广告媒介的功能及其行业发展情况 在生活中，我们一般将在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的介质都可统称为户外广告媒体。这些媒介最主要的功能是树立企业或产品的品牌形象，可细化分为亮点，一是强化企业性质和同类产品中的领导地位；二是提高企业及旗下产品的公众认识度和认可度。同时我们也应看到，随着传播环境的日渐复杂，传统大众媒介和新型户外广告媒介的竞争也逐渐浮出水面。传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作。其中尤为出众的是分众传媒，自在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高，户外媒介成为风险投资商们聚焦的新热点。 15.1.2户外广告分类 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。户外广告的媒介类型指的是广告的展示地点和形式，其种类较多，下面分点进行介绍。 1.高立柱广告牌：单立柱广告牌置于特设的支撑柱上，