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浅谈品牌传播基本要素 　　摘 要：现代意义上的品牌与市场经济的兴起和发展密不可分。社会生产力的发展导致生产方式不断革新、社会分工日益细化、消费者需求层次逐渐提高。因此，品牌的历史，客观上讲就是在特定历史阶段的市场背景、社会生产方式、消费者心理状态在上的立体式反映。 　　关键词：新闻 传播 品牌 基本要素 　　一、外国新闻史的相关问题 　　政治、经济评论、出版广播、各报纸、杂志不能很好的体现新闻的政治思想观点，人民日刊虽然不断反应人民群众自发进行的活动，但杂志不能反映的详细过程，教育是整个运动的基础并反应一定的经济关系。英国拥有全国性日报满足群众读报的需求，但与1962年相比，已经明显进步。英国的高级新闻和大众报纸，分量较多，严格报道国内外媒体、评论富裕阶层和知识分子阶层。大众报纸：篇幅降低、主题宏大。主要内容是娱乐材料、劳动者职员、市民轶事等。法国报纸表示：“英美是因为报纸行业日趋低迷的趋缓而导致广告收入减少。现在法国主要报纸团体目前为：1）埃保险团；2）休息特别助理团；3）阿莫工人团；4）世界出版集团；5）巴亚德段；6）巴菲利奇丹；7）共产党新闻集团。法国现在主要报纸有《世界报》《晚间新闻的《费加罗报》（international herald tribune）法国西部新闻等主要报纸，《世界报》始发行于1944年。由知名记者玛丽戴高乐委托，联合30名青年接受了记者的采访。原来为国家新闻服务的报纸是培养民族自信的工具。法新社的前身是气体通讯社，现在的经营方针是多元化发展。所谓改善现有产品发展，并推迟意义上的多样化；世界最早在欧洲的定期刊物、日报一般由德国印刷，因此德国就成为了印刷的发源地。 　　二、品牌传播基本要素 　　大多数模型的品牌传播以及其他通信形式都具备一些基本要素。该元素是连续的，并通过编码和传输继续进行。要完成通信过程中，消息的接收者必须解码。无论是香农韦弗模式和同心圆模型，都必须到要传达一个信息源。刺激可以导致很多的东西发展。情绪可以是被刺激的。刺激可以是多种多样的，如同看见一个美丽的全景或听到孩子哭。消息是思想的代表性。在人际交往的消息几乎总是面对面。在大众传播的信息，以便它是适合于被用于传输的设备。香农和韦弗在20世纪40年代的工程师，提供用于传输成正比的电流通过电话线声音的声压。在技术方面，电话线被渠道Shannon和Weaver的消息。在一个更概念基础的电话线路是媒体。该接收器接收到由发射机发送的信号。在人际交往的接收器是人听到消息，看到它或两者兼而有之。编码为一个拳头敲打桌子听到愤怒的消息。编码为在面对雪茄烟雾喷侮辱性的气味被闻到。在大众传播的消息的第一接收机是一个人，然后将设备从重构的信号中提取消息。这种机械的解码是必要的，这样的消息接收机可以理解。由于香农和韦弗所说的那种接收器通常会执行相反的操作由发射器完成的。 　　在大众传播的第二种解码发生与接收设备接收消息过程中。这是一个复杂的消息行为。对于这第二类的解码工作的进行，接收器必须了解编码源选择的通信形式。换句话说源头接收器必须有足够的共同通信的发生。这个共同的经历，它可以很简单，如说同样被称为homophyly 。在大众传播的编码器可以准确并与预期效果进行解码。 观众在大众传播中是必不可少的。用下面这个例子来说明再好不过，有一个耸人听闻的小报周刊：“关于之前几个月辛普森谋杀案审判，警察认为加藤做了“它”，凯林是辛普森的朋友，并曾受到警察封闭审讯。在报纸头条，凯林状告考官。在法庭上考官说，“它”在标题中没有提到谋杀，但是可能是伪证。考官认为，“它”在第1次使用时要解释道：“他怕他们要他作伪证。三位法官联邦上诉法院支持凯林说，考官很可能会让警方认为他是一宗谋杀案。尽管这是事实，这个故事说得很清楚，“它”是伪证，不可杀人。法官指出，标题进来后，只有一个星期的广泛报道辛普森无罪释放，而且根据法院的意见，曾跟随审判的人原本可以合理的解释“它”是谋杀。这个决定让凯林追求考官对元的法律制裁。这给大众传播者带来的教训是严格的，字面意义是不够的，观众推论，观众自身的理解与推测也必须考虑。 　　三、结语 　　大多数模型的品牌传播以及其他通信形式都具备一些基本要素。现代意义上的品牌与市场经济的兴起和发展密不可分。社会生产力的发展导致生产方式不断革新、社会分工日益细化、消费者需求层次逐渐提高。因此，品牌的历史，客观上讲就是在特定历史阶段的市场背景、社会生产方式、消费者心理状态在上的立体式反映。 　　参考文献 　　[1]徐舫州张静滨高阳《我国跨地域跨媒体传播发展研究》现代传播2010 　　[2]王会林高君 《浅谈跨媒体传播》 新闻前哨2008 　　[3]喻国明 《影响力经济――对于传媒产业本质的一种诠释》 中国新闻出版报2003年02月24日第003