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基于目―价值中韩旅行社网站内容比较研究 　　摘要：本文选取全国百强旅行社中前30位旅行社，与韩国经营出境游业务旅行社中前30位旅行社作为研究对象，采用目的-价值矩阵下的分析指标及Ho的β指数，对中国与韩国代表性旅行社网站内容进行比较研究。中国旅行社和韩国旅行社网站β指数分别为70919和83089，表明中韩两国代表性旅行社网站内容已处于较高水平，其中韩国旅行社网站β指数较高，说明韩国旅行社网站为旅游者提供内容更详尽、实现价值更高，具有借鉴和参考价值。从目的-价值矩阵具体指标来看，两国代表性旅行社网站内容存在异同。 　　关键词：旅行社网站；目的-价值矩阵；韩国与中国；比较研究 　　中图分类号：F5903 文献标识码：A 　　收稿日期：2013-06-05 　　作者简介：李祗辉（1968-），女，河南兰考人，北京石油化工学院人文社科学院副教授，管理学博士，研究方向：旅游管理； 韩真洙（1961-），男，韩国人，韩国庆熙大学酒店与观光学院教授，管理学博士，研究方向：旅游管理。 　　基金项目：国家社科基金项目“建设世界旅游强国制度创新研究”，项目编号：13BJY144。 　　一、引言 　　信息化时代企业网站作为企业战略工具发挥着重要作用，人们越来越意识到企业网站内容（contents）的重要性。旅行社网站可以为游客提供有价值的旅游信息、刺激游客需求，已成为旅行社进行市场营销的重要手段。中