广告策划与企业营销策划的关系分析2.docVIP

广告策划与企业营销策划的关系分析摘要：随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高，当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知，基本广告 策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分，广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营 销行为，广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交 易原则，之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状，对广告策划与我国企 业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述，希望为我国经济发展贡献出一份力量。关键词：广告策划企业营销策划关系要点分析广义来讲，广告策划的具体含义是根据企业基本营销计划和详 细广告目标等信息作为基础，之后在进行系统市场调查的基础上实施 与市场情况适应、与企业生产产品状态适应、与相关消费者群体适应 的一种科学有效的企业市场营销广告计划方案，通过对上述情况了解 之后再进行任务实施和检验操作以至为企业提供优质广告策划服务。 以下是对广告策划与企业营销策划之间关系的具体分析。一、企业市场营销广告策划基本原则分析我们应该了解到，企业市场营销广告策划具有一定的产品创新 性和产品宣传新颖性和产品针对性等特点，所以我们要在进行企业市 场营销的过程中依照原则办事，企业市场营销广告策划的基本原则包 括以下几点：企业市场营销广告策划基本原则之真实性原则。产品信息真实 是进行有效产品广告策划的基础，只有保证产品广告策划具有一定真 实性才能在一定程度上使得企业生产效益和经营效益有提升以至达到 应得市场机会，做好企业产品广告策划工作会在获得消费者共同信任 度的同时也会增加企业知名度和产品知名度等。我们通常所说的真实 性原则主要包括企业经营理念和创作艺术两个方面，就相关经营理念 角度而言，企业产品广告策划能够有效传递产品单方面基本信息，所 以我们不能只是选出产品优点，还应该为广大消费者群体提供产品双 面信息，将企业产品优异方面和劣质方面都要告知消费者群体。另外 需要注意的一点是，创作艺术是企业营销广告策划中的重要环节和组 成部分，要求企业市场营销广告策划要把握好产品宣传内容和产品宣 传形式，之后也要权衡好产品艺术性和产品真实性之间的关系，我们 要对产品真实性宣传模式有着深刻认知，因为产品艺术性宣传是以产 品真实性为主基础和施行动力的。但是，换个角度而言，企业产品市 场营销广告策划必然要借助艺术来完成产品广告策划和产品广告设 计，假设在进行企业产品市场营销广告策划中并没有适时引入艺术广 告表现形式加以广告设计，所播出的产品广告必然会毫无视觉感和冲 击感以及创新感，其也不会引起消费者关注。企业市场营销广告策划基本原则之创新性原则和心理原则。一 般而言，企业市场营销广告策划是一种形象工程和表象宣传模式，企 业市场营销广告策划创新性原则主要包括品牌形象和对应企业形象两 种。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企业形象标新立异是当前 我们所需考虑的主要问题之一。创新原则还要求企业产品市场营销广 告策划要立意新颖，在尊重产品真实性的基础上给广大消费者群体留 下较为深刻的产品印象。企业市场营销广告要想激起消费者消费欲 望，我们就要在企业市场营销广告策划中要依靠相应心理原则加以广 告策划指导，因为科学有效的广告策划是依靠市场营销广告策划心理 学法则来完成指定和具体策划的。企业市场营销广告策划基本原则之效益原则。企业产品市场营 销广告策划的根本性目的就是追求企业根本经济效益，如果没有效益 何谈广告策划，也就说无论广告策划做的再新颖、再出众，其也不会 成为企业市场营销中一项成功的广告策划。表面效益策略不但不能吸 引顾客，还极有可能造成信任危机，同时也会在一定程度上对企业效 益和企业对外影响力造成威胁，此时企业产品营销广告策划方案就不 会达到预期理想效果，所以更无企业经济效益可言。我们通常所说的 效益主要包括基本经济效益和对应社会效益两种，企业产品营销广告 策划基本方针是要对企业产品销售产生明显效果，并在此基础上要对 树立相关产品形象和树立企业形象等起到一定推动作用，企业产品市 场影响广告策划效果主要涵盖近期广告策划效果和远期广告策划效果 两种。二、广告策划与企业营销策划的关系分析和探究广告策划手段能够有效反应企业市场营销策划基本意图。1.1企业产品市场营销策略所应用的销售市场不同，其对企业产 品市场营销广告和相应产品的期望及要求等都存在着较大差异，同时 企业产品结构能力和以往企业理解能力都会发生较大变化，在进行具 体广告策划的过程中，应该充分考虑和认识到上述需求差别和相关市 场差别等，假设进行广告宣传时对单独消费个体进行大型家庭产品宣 传，这对于消费者自身而言是