第二章 市场营销环境 ppt 课件izoucy.pptVIP

（一）威胁分析矩阵 威胁出现概率 大　　　　　小 大　　　小 影 响 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ * （二）机会分析矩阵 成　功　概　率大　　　　　小 大　　　小 吸　引　力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ * （三）机会威胁的综合分析与对策 威　胁　水　平大　　　　　小 大　　　小机 会 水 平 冒险业务 理想业务 困难业务 成熟业务 扬长避短 抓住机会 作为常规 转移/减少 * （三）机会——威胁矩阵分析 （1）理想业务：市场机会很多，严重威胁很少?????? （2）冒险业务：市场机会很多，威胁也很严重?????? （3）成熟业务：市场机会很少，威胁也不严重?????? （4）困难业务：机场机会很少，威胁却很严重 * （四）企业市场营销对策 　　面对理想业务，应看到机会难得，甚至转瞬即逝，必须抓住机遇，迅速行动，否则，丧失战机，将后悔无及。 面对高利润与高风险的业务，既不宜盲目冒进，也不应迟疑不决，坐失良机，应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，创造条件，争取突破性的发展。 面对成熟业务，机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转，并为开展理想业务和冒险业务准备必要的条件。 面对困难业务，要么是努力改变环境，走出困境或减轻威胁，要么是立即转移，摆脱无法扭转的困境。 * 二、SWOT分析法