花伴里营销策划推广方案1we9goo.docVIP

PAGE 花伴里营销策划推广方案 报呈: 西双版纳乾龙房地产开发有限公司递呈: 昆明妙行投资咨询有限公司日期: 2006年12月20日目录前言? 市场篇 市场环境竞争对手分析项目SWOT分析第二章 定位篇项目定位目标客户扫描 销售策略篇 推广周期推广阶段诉求范围 价格策略 推广策略篇项目卖点提炼推广思路推广主题推广分析推广战术第五章 广告运用策略篇 广告策略媒体选择发布及思路费用预算前??? 言 目前版纳房地产市场还处在初级发展阶段，随着住宅工程的启动，同时随着几个项目的发展，本地房地产市场逐步走向成熟和完善，发展商和置业者日趋理性，所以平庸、同质且缺乏精心策划的项目将举步维艰，引导市场，引导消费者，刺激消费是关键。因此，我司在广泛调研、综合讨论的基础上，经过对花伴里项目进行深入分析后，做出了整个推广方案。项目策划的三大依据是市场、环境和成本，是对一系列推广活动的专业安排。本报告正是以此为出发点，在《市场调研报告》的基础上，分析项目自身特质和市场因素，并以此为依据，对项目制定出理性的全程方案。我们的环境是什么?市 场 篇一、市场环境城市人口发展2005年城市人口指标为13.0万人。其中：常住人口为9.0万人，暂住人口为4.0万人。根