国际市场营销Chap66.pptVIP

6.1 主权 主权与经济发展 发展中国家的政府通过保护主义的法律和法规对本国的经济发展加以控制 目标：希望通过保护其新兴工业和战略性产业来促进经济发展 当一个国家达到经济发展的先进阶段时，它们的政府便宣布(至少是在理论上宣布)任何限制自由贸易的做法或政策都是非法 目标: 推动公平贸易、定义和保护国家的社会秩序 当前趋势 政治风险是指从事国际市场营销的企业由于受东道国各种政治因素的影响而遭受损失的可能性 政治风险的种类1 构成政治风险的经济因素 发展中国家的风险程度评级 政治风险评估的应用 根据产品或是产品所处的行业来划分风险 是否具有政治敏感性？ 该产品对该国的国防是否有重要影响？（例如，交通设备、电信设备等） 该产品是否必须利用当地资源才能有效地营运？（例如，需要利用当地的劳动力、原材料等） 在近期内是否会有与该产品竞争的产业出现？（例如，各种小型或投资少的制造业） 该产品与大众传播媒体是否相关？（例如，印刷业、电视等） 是否具有政治敏感性？ 该产品是否属于服务类产品？ 该产品的使用或设计是否基于某些法律上需要？ 该产品对于使用者是否有潜在的危险性？(爆炸性物品、药品) 该产品的营销是否会减少东道国的外汇收入？ 6.5　降低国际营销的政治风险 分析构成政治环境的各种因素，评估政治风险的最终目的是为了降低国际营销的政治风险 企业开展国际营销活动除了必须着眼于东道国的社会经济目标，努力做遵纪守法的好公司外，还可以利用其他策略，降低政治脆弱性与政治风险，这些策略包括： 国家之间的政治关系和冲突对于从事国际营运的企业有着深远的影响 如果国家之间的关系得以改善，则国际商务活动会从中受益。 当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外，所以必须对国际市场营销的政治环境加以分析 Chapter 6 国际市场营销的政治环境 政治环境分析包括 主权 政策的稳定性 国际经营的风险以及如何减少风险 最高的和独立的政治权威 “每一个主权国家必须尊重任 何一个其他主权国家的独立，一 国的法院将不能审理和判决 另一国 政府在其领地内的所作所为。” 美国最高法院法官富勒 私有化 朝市场经济方向移动 各国政府正在改变它们行使主权的方式 经济一体化 影响着各国的经济主权 e.g.EU 政府政策的稳定 首先要关注的是可能造成不确定影响的政府政策的根本性----不稳定性 -执政党的更换并不一定都意味着政治风险程度的加大，而最重要的是政策的稳定性 政治观点的变化 民族主义情绪 -民族主义情绪也是评价国际市场营销政治环境中很重要的一个因素 -所有国家在某种程度上都存在着民族主义，民族主义可以被描述为一种强烈的民族自豪感与团结心，这种自豪感通常带有反对外来经营活动的倾向 -民族主义的表现形式：号召人们购买国货、进口限制等 -总的来说，一国越是感到外来力量的威胁，反对侵犯、保护自己的民族主义情绪就愈为高涨 政治风险 Go HomeForeigners 所有权风险 -或国有化风险，即东道国政府将外国人在本国的投资收归国有 -这是企业在国际市场营销中面临的最严重的政治风险 -国有化的三种形式 无偿国有化，也即没收，指政府无偿占有公司的财产 有偿国有化，即征用，指政府以某种补偿形式接收外国企业，但这种补偿与被征用企业的财产价值并不相等，甚至有的是象征性的 国有化还可以通过本土化形式进行，指的是东道国通过制定一系列的政府法令逐步将外国投资置于东道国控制之下，收归国有 政治风险的种类2 经济风险 外汇管制 当地含量标准 进口限制 税收控制 价格控制 劳工问题 政治风险的种类3 政治制裁 政治和社会活动分子的影响 暴力和恐怖活动 -企业在评估国际营销的政治环境时还必须要考虑到暴力和恐怖活动所带来的风险 1992-1997年各个地区所发生的恐怖活动 SOURCE: /www/global/tourism/1997report 1992-1997恐怖活动所发生的领域 SOURCE: /www/global/terrorism/1997report 1992-1997恐怖活动造成的人员伤亡 SOURCE: /www/global/terrorism/1997report 6.4 评估政治脆弱性 总指数 (=100) 政治的因素 50 社会的因素 17 经济的因素 33 构成风险评估的政治和社会因素 (共 67 点) 主要因素 战争 / 起义运动 20 非法活动 9 独裁主义 7 权力 6 腐败 6