宝来汽车广告宣传推广回顾报告精品分析.docVIP

宝来汽车广告宣传推广回顾报1月-6月 宝来宣传推广工作总结 1、 品牌传播沟通策略2、 媒介宣传回顾总结3、 公关活动回顾总结4 、 2002年下半年计划品牌规划一、宝来产品定位：驾驶者之车二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度4、拉近宝来车与消费者之间的距离 1、 品牌传播沟通策略现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华动力强劲 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来的目标消费群是谁？ 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观宝来的核心概念群体是谁？品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月品牌概念巩固期 02年7月-年底主题: 驾驭动力 生命无限精彩手段: 广告、软文炒作、记者/经 销商的活动，专业试车目标: 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特征 时间: 20014.11-2001.12..9主题: 动力宝来；宝来快乐时光手段: 广告、消