聚美优品电子商务分析(中文版）.docVIP

论文专用纸PAGE PAGE 1第 页 第 页聚美优品电子商务案例分析摘要面对经济全球化、国际竞争国内化以及国内市场国际化的严峻形势，我国中小企业的生存发展必将遇到前所未有的困难。如何充分把握电子商务提供的发展机会，已成为我国所有中小企业都共同关心的问题。本文通过对聚美优品在电子商务中存在的问题进行调查和研究，通过采用举例分析法以及理论研究与实践调查相结合的方法阐述了该网站的网络推广方案，网络营销策略及网站特色，力图客观、有效地分析出企业解决电子商务中出现问题的对策，从而为发现我国其他公司面临的相关问题积极寻求解决方法，并且提供良好的发展策略。关键词：电子商务，聚美优品，举例分析，网站特色前言全球网络交易市场风起云涌，竞争相当的激烈。众多的网络交易平台在发展着同时也在竞争着，同时各个网络公司都各有自己的特色，更加使得网络交易平台存在着相当大的机遇与挑战。聚美优品（）前身为团美网，2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉三人创立于北京。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。聚美优品的宗旨为“聚集美丽，成人之美”，致力于为用户提供更优质专业的服务，让变美更简单。聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。在激烈的“千团大战”中，聚美优品首辟蹊径，创新性地开创化妆品团购市场，并且一直以100%正品的政策和海量的用户口碑领跑竞争对手。在没有广告投放的情况下，以用户的口碑相传，数月内积累过十万忠实用户，每日超过数千订单。聚美优品和用户一道创造了中国互联网历史上增长速度的奇迹。 目录前言 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309070146 1 网站运营概述 PAGEREF _Toc309070146 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309070147 1.1网站概述 PAGEREF _Toc309070147 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309070148 1.2客户群体 PAGEREF _Toc309070148 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309070149 1.3项目概述 PAGEREF _Toc309070149 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309070150 1.4项目周期 PAGEREF _Toc309070150 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309070151 1.5年度目标 PAGEREF _Toc309070151 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309070152 1.6网站框架 PAGEREF _Toc309070152 \h 2 HYPERLINK \l _Toc309070153 2 网站推广方案 PAGEREF _Toc309070153 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309070154 2.1网站优化： PAGEREF _Toc309070154 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309070155 2.1.1网站内部链接： PAGEREF _Toc309070155 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309070156 2.1.2网站外部链接： PAGEREF _Toc309070156 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309070157 2．2知识问答推广： PAGEREF _Toc309070157 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309070158 2.3论坛推广： PAGEREF _Toc309070158 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309070160 2.4付费推广：百度竞价、谷歌排名 PAGEREF _Toc309070160 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309070161 2.5活动推广 PAGEREF _Toc309070161 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309070162 3 网站营销策略 PAGEREF _Toc309070162 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309070163 3.1指导思想 PAGEREF _Toc309070163 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309070164 3.2营销方法 PAGEREF _Toc309070164 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309070165 3.3 营销特点 PAGEREF _Toc309070165 \h 8 HYPERLINK \l _Toc309070166