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网上建设银行商城建设策划书Part1：建行进行网上商城的建设的背景 中国电子商务现状：在2006年中国电子商务应用高峰论坛上发布的报告，过去两年来，中国电子商务交易额每年保持50－60％的增长速度，未来几年内仍将以较快的速度发展。 2008 年仍是网络购物爆发式增长的一年，根据艾瑞咨询统计数据显示，08 年网络购物交易额规模突破千亿大关，达1281.8 亿，相比07 年增长128.5%。艾瑞研究认为，网络购物正在成为网民常态的网络行为，网购已步入快速上升期，其增长势头受地震灾害、金融危机等突发事件的影响很小。根据CNNIC 统计的中国互联网用户数量，截止2008 年底中国互联网用户人数接近3 亿人，网络购物用户占互联网用户数量的比重增至26.8%。这表明中国具备了一定的网络基础设施条件，中国电子商务基础设施条件相对成熟。网络购物以其价格及便捷性等诸多优势吸引了越来越多用户的关注，特别是在年底经济危机蔓延时期，网络购物的优势更加凸显，可以满足人们在消费理念趋于节俭情况下保证生活质量的需求，因此我们预计网络购物将会覆盖更广的消费群体。面对着发展如此迅速的电子商务，以及电子商务在个人消费领域的普及，在线购物市场将保持较高的增长速度。所以建设好企业的网上商城是企业占取网上营销份额的关键手段。各类调研数据均显示，网购对网民日常生活的渗透不断加深。从淘宝近几年商品品类销量排名来看，日常生活所需的衣服、食品、数码家电、家居日用品等各类商品销量均排名TOP10，网购基本可满足日常生活消费。此外，随着实体经济物价持续上涨、经济危机逐渐蔓延，网络购物的生活成本明显要低很多，因此也吸引了更多普通消费者的眼球。根据艾瑞网《2007-2011年中国网络购物市场趋势预测报告》,B2C 网络购物用户规模未来两年增长迅猛。B2C 网络购物在国内起步早，用户规模也保持着持续稳定地增长。07 年中国B2C 网购用户规模为2750 万人，艾瑞预测，随着B2C 市场的再次火热，以及不断新进入者对市场的促进，B2C 用户规模未来几年将继续保持稳定增长，2011 年有望突破1 亿人。另外，该份报告还指出，从2007 年各B2C 电子商务运营商，尤其是垂直类的B2C 电子商务运营商的在线销售成交额的增长以及风险投资对市场的关注度来看，B2C 电子商务市场——更确切的说是在线零售市场都是迅速升温的一年。为更清楚了解和分析该市场发展和变化，艾瑞咨询对市场规模的统计作出重新定义，将在线旅行业务和非在线零售相关销售额剥离出统计范畴，据此统计口径，2007 年B2C 电子商务市场规模达到43 亿元，其中当当以14.6%的市场份额位居第一，卓越与当当份额差距逐步缩小，达到11.9%，随后是北斗手机网、京东商城分别以9.7%和8.1%位列第三、四位。从07 年B2C 网络购物的快速发展、以及08 年淘宝加入B2C 领域等热点事件的发展中可以发现，B2C 网络购物正在快速升温。艾瑞咨询预测，随着C2C 平台开始逐步增加B2C业务，加上传统零售商的在线零售业务越来越被重视、此外其在线零售网站经过2-3 年左右摸索已基本跨越技术和运营等障碍，在线销售额将得到飞速增长，带动B2C 市场规模从2009年开始爆发式增长。B2C 将成为未来网络购物发展新的增长动力。由此可见，B2C电子商务将成为未来网络购物市场发展新的增长动力。从当前网络购物市场的发展现状来看，C2C 购物仍然是市场发展主要的推动力，07 年C2C 交易额占整体网络购物市场交易规模的92.3%。但是，随着淘宝C2C 平台开始增加B2C 商城、传统零售商在线零售业务的重视程度和投入力度的加大，以及已有的B2C 企业经过2-3 年左右摸索基本跨越技术和运营等障碍，B2C 购物市场份额将逐步上升，预计2009 年B2C 市场份额将开始逐步提升。从这个意义上来讲，B2C 购物将成为未来网络购物市场新的增长动力，中国网络购物将在C2C 稳定发展、B2C 快速成长的基础上，取得更加快速的成长。【总结】B2C 电子商务发展趋势从2007 年各B2C 电子商务运营商，尤其是垂直类的B2C 电子商务运营商的在线销售成交额的增长以及风险投资对市场的关注度来看，B2C 电子商务市场——更确切的说是在线零售市场都是迅速升温的一年。未来趋势：?? 竞争差距逐步缩小：B2C 电子商务市场属于百花齐放的状态，市场没有公认的绝对领先者，综合B2C 凭借先发优势，已获得了相当的品牌认知度，加上用户体验优化等工作加强，都获得了三位数以上的增长，相信随着规模效应带来边际成本快速下降，盈利也将在未来1-3 年内实现；而与综合B2C 差距较大的垂直B2C 在资本等力量支持下获得了高速增长，与综合B2C 的差距逐步缩小，部分B2C 网站已经在今年开始实现持续盈利；?? 创新商