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主讲教师：初云玲 课程性质：广告专业课程 广告策划学 广告策划 课程性质： 广告策划在整个广告专业的教学中占有极其重要的地位，是教育部确定的高等学校广告专业必修的主干课程之一。 教材简介： 高教版 《广告策划》 本课程的改革和创新之处 本课程采用大量的课堂模拟与实践教学,让学生在训练中自行解决问题并作出相应的决策等,从而具备广告策划的实际操作技能，每年举行一次“模拟提案大赛”。 营销活动策划案 广告策划教学的状况 1、纪华强主编：《广告策划》，高等教育出版社，2006年。 2、黄升民、段晶晶著：《广告策划》，中国传媒大学出版社，2006年。 3、《广告策划与策划书撰写》陈培爱 编著，厦门大学出版社，2009年。 考试成绩由两部分内容组成，其一是学生的小组策划作业和实践表现、课堂表现等作业成绩，占约总成绩的30%，其二是传统的理论考核，采用的是闭卷考核方式，占约总成绩的70%。 广告策划的课堂授课与考核方式 如何成为优秀的广告策划人 武器之一：长生剑——市场调研分析   李白诗云“天上白玉京，五楼十二城，仙人抚我顶，结发授长生。”这就是长生剑名字的由来。剑者，乃百兵之尊，其精为灵蛇，拥有一种傲睨天下的高贵气质。 剑法概论：社会环境、市场趋势、消费者需求、竞争者态势错综复杂、瞬息万变。 剑法秘笈：     第一招，建立本行业或本企业所需的基本信息资源库。     第二招，采集、分析市场数据。     第三招，定期访问消费者。 第四招，大量的阅读。 武器之二：孔雀翎——敏锐的市场嗅觉   天下的暗器共有三百六十余种，但其中最成功、最可怕的就是孔雀翎。从外表看来，孔雀翎是个由纯金铸成、闪闪发光的圆筒，上面有两道枢纽，筒里的暗器便飞射而出，据说这些暗器发出来时，美丽得就像孔雀开屏一样，辉煌灿烂。 所需功力：天赋。 兵器描述：拥有孔雀翎这种武器，如同拥有了第三只眼睛，能看到别人看不到的变化趋势，嗅到别人嗅不到的市场味道。 适用范围：紧急情况下，采用孔雀翎，可凭直觉对可能出现的结果进行预测，抢抓先机，先人一招，快人一步，胜人一筹。 修炼秘笈     第一招，常练长生剑；把成功及失败的案例找出来进行解剖，从而提高经验值。     第二招，常对多种可能性进行预测，并以结果与之对照、分析、总结。（孔雀翎只是一种暗器，偶尔可用之。） 武器之三：碧玉刀——策划创意  碧玉刀在七种武器中排行第二。其低调却又强横的杀伤力让所有人为止震撼。碧玉刀是难得的宝物，白银吞口、黑鳖皮鞘、镶着7颗翡翠的刀，一把价值连城、绿得像碧玉般的刀。刀虽锋利，但给人更多的感受却是碧玉刀上那翡翠夺目的魅力。 所需功力：灵感与天赋。 修炼的刀法秘笈：     营销策划中，最容易让人觉得玄妙的就是策划的创意过程 。 第一招，观察。 第二招，联想。 第三招，比喻与移植。 武器之四：多情环——策划文案 武器能有多少种变化?多情环一直以让人眼花缭乱的用法吸引着众人。没有锋利的刀刃，没有骇人的杀伤力，但“多情环”在七种武器中却以独特的魅力倾倒众人。不要被“多情环”精致的外观所迷惑，它一旦施展惊人的杀伤力必将会让人咋舌…… 所需功力：一半才华，一半练习。     兵器描述：此兵刃具有“化腐朽为神奇”的力量，优秀的文案也能“一招制敌”直达消费者的心灵，达到“煽情”与“麻醉”消费者的功效。 修炼秘笈：     第一招，捕捉时尚元素与时事用语。     第二招，煽情。     武器之五：离别钩——策划人的情商   离别钩是一种诡异的武器，它出现的时候，所有的光辉都会黯淡。钩的招式可谓攻其不备，招招出其不意。无论钩到什么，最终的结果只能是离别。 所需功力：内功心法  兵器描述：工作及工作以外都需要随身携带的防身暗器。它平衡着理性与感性，既是避免智者蠢行的“紧急刹车”，也是创意叠出的“催化剂”！ 本门秘笈： 第一招，放弃心中的成见。不受固有模式的束缚。 第二招，让自己常处于不安的状态。抓住飞跃式的创意、灵感。 第三招，热爱和激情。 第四招，有所为有所不为。学会选择，学会放弃。    武器之六：霸王枪——对资源的整合能力   “霸王枪”，顾名思义，也就是天下最霸道的武器。枪者，刃中狮虎也，它长有一丈三尺七寸三分，重七十三斤七两三钱；它的枪尖是纯钢，枪杆也是纯钢。枪是百兵之祖，枪名前冠以“霸王”，更有“力拨山兮气盖世”的气概。 所需功力：经验与资源的积累  枪法秘笈：  每一个策划案例，创意胜三筹，操盘胜七筹。 第一招，长期积累各种资源。 第二招，借势。资源互换达到“双赢”。 武器之七：拳头——执行能力   所需功力：无微不至的警醒。细节决定成败，再好的创意，对营销策划来说，没有对细节的充分把握与执行，是不可能达到预期效果的。      拳法秘笈