典晶创艺鲁能置业品牌推广暨北京优山美地格拉斯小镇项目前期推广及工作总结汇报im29qq.pptVIP

* 一、策略模块 推广目标、策略核心、推广线索 推广阶段划分 各阶段核心推广手段 * 1、推广目标、策略核心、推广线索 策略模块 推广目标 表达项目可持续发展的和谐生活方式与形态，创造中国新镇示范标准。 策略核心 小镇永恒之道。 永恒是小镇的精神与理想，可持续发展的目标。 道是获得“小镇永恒”的方法。 也即项目选址、环境、规模、规划、设计、配套、功能、社区、管理等等一系列开发行为的标准和方法。 是理念上的高度，是产品上的表达线索，是产品开发和推广行为的准则。 推广线索 2006年全年推广工作的4条线索贯穿：区域线、文化线、产品线、品牌线。 品牌线贯穿始终； 区域先行，将区域重新定义，成为上半年最受关注的别墅区域，重张完整的中央别墅区大旗； 文化树旗，产品理念宣扬，格拉斯小镇成为最受关注的别墅项目； 产品体验，进入产品亮相期，小镇中心作为启动期，充分实践体验产品核心特色价值。 * 2、推广阶段划分 策略模块 老河湾整治竣工… … … … … … … … 06年5月 售楼处开放… … … … … … … … …‥06年6月 第一样板区（样板区内）开放认购‥‥06年8月 样板区换签开盘… … … … … … …‥ 06年9月 第二样板区（一期内）开放认购‥‥‥06年10月 一期换签开盘… … … … … … ‥‥‥ 06年11月 根据项目进度重要时间节点和事件制定推广的阶段划分。