某影城影院广告整合推广计划6.pptVIP

骏美同创 影城盛举 骏美文化传媒德兴影城广告整合推广计划 观影大众分析 一 观影大众分析 (1)性别分析 在观众中男女比例基本相当，可以说面对的是“情侣电影市 场”。通过在影院工作和调查中发现，极少有进行单一消费的，一般都 是男女结伴。即使偶尔有单人购票的，也是女性观众居多。女性比例稳 中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性 一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场! 　 (2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，在年龄 的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占 总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数 的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能 把握中国的文化消费市场。 一 观影大众分析 (3)收入分析 能来电影院观影的观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1700元—4000元，其中有73．1％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16．7％，2000元—4000元占59．7％，4000元以上者占13．4％。 　 (4)支出分析