电视广告对农村受众消费观念的影响开题报告spdb4g.docVIP

毕业设计(论文)开题报告题目：电视广告对农村受众消费观念的影响 一、课题研究的目的、意义：背景：2008年金融危机使得很多企业面临破产或者已经破产，无论是大企业还是小企业，在严峻的市场环境之下为求得生存发展，都或多或少地进行转型或者寻求和开拓新的市场。过去在市场营销方面工商企业一直把注意力集中在城市，而对拥有9 亿多人口的广大农村市场则不够重视，从而造成农村市场发展的停滞不前以及城乡市场分割的局面。这种状况不仅直接影响了商品的销路而且严重制约了农村生活质量的改善和农村小康目标的实现。因此本文将以电视广告对消费观念的影响作为切入点研究农村市场的消费特点从而帮助企业充分挖掘农村市场的潜力、扩大企业在农村市场的销售额。目的：为了了解市农村地区电视广告对村民消费观念的影响。研究农村地区的人们消费观念的变化、形成与电视广告的作用关系以及电视广告如何影响农村地区的消费者。意义：市现在正处于快速发展阶段，未来发展潜力很大，也就意味着未来在市将有更多更大的商机。而在开拓市场的过程中广告投放是必不可少而且是非常重要的环节，所以研究电视广告对农村受众消费观念的影响对于发展或者开拓市农村市场有很重要的意义。另外，通过对市农村地区电视广告对消费观念的影响研究还可以初步为开发更多地区的农村市场做准备或成为开拓新的农村市场的一块试金石。通过研究并从中得出一些相似的结论，更有利于企业进入农村这个庞大的市场。二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标：国内：2009年9月洛阳理工大学社会科学系的曾洁发表了一篇名为《广告对农村受众消费观念的影响》，文中以湖南豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,考察农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响,可以发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念。但具体到广告媒介接触的不同指标则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时间及种类偏好显著影响其消费观念。研究表明电视、报纸、广播仍然是农村受众接触的三大强势媒体,尤其是电视,其经常接触的比例分别比报纸和广播高出52. 3%和72. 4% ,在农村受众经常接触的大众媒介中占有绝对优势。在消费观念上,大部分农村受众的消费观属于融合型,其比例达66. 1% ,典型的传统型和现代型只占18. 9%和15. 0% ,这正说明传统消费观念和现代消费观念对农村受众起着双重作用。传统消费观通过社会化的途径对农村受众产生着潜移默化的影响,现代工业文明所提供的生活方式和大众传媒所营造的消费环境“催生”着种种现代观念,使农村受众的消费观念呈现出传统与现代相互影响、相互融合的特点。农村受众接触大众媒介的种类越多,其消费观念越趋于现代。农村受众接触广告的时间越多,其消费观念越趋于现代。婚姻状况影响农村受众的消费观念。相比较而言,未婚的农村受众比已婚的农村受众消费观念更现代。广告媒介内容偏好显著影响农村受众消费观念。王伟，沈少剑(2006)在《试论电视广告之美》中提出，大众传媒的普及与大众文化的发展带来了“日常生活的审美化”和“审美活动的日常生活化”，有着鲜明商业目的的电视广告也有着不可忽视的审美功能与审美价值。当代社会是一个消费型社会，消费者在购买商品时有了诸多选择的自由。商品之间的竞争越来越倚赖各种广告包装与宣传——以推销商品为首要目的的电视广告，也具有了富于审美趣味的艺术形式。电视媒体兼有视听两方面的优势，因此电视广告对艺术手段的运用几乎涉及所有艺术形式，包括诗歌、绘画、音乐、舞蹈、戏剧等。这种观点肯定了电视广告在臻于完善的过程中对社会有利的一面。马光（2002）在《电视广告之社会功能分析——论电视文化之二》中说电视广告以其巨大的影响力在某种程度上左右着人们买什么、买什么牌子。电视广告存在一种超然于商品之上的宣传功能，区分为正、负两种。电视广告的优劣与否，直接影响着居民的生活质量。我们应看到电视广告源于现实、改造现实的特性，因势利导。仰和（2006）在《电视广告对社会价值观念的影响》中提出电视广告一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。即电视广告不仅引导消费和改变需求，促使受众改变生活方式和消费情趣，还通过传播先进、文明的生活观念和消费文化，影响人们的价值观、世界观和人生观。电视广告不仅是一种物质产品，直接参与生产和流通过程，促使社会生产目的实现，使物质文明更加发达，还是一种精神产品，对社会精神文明的构筑、人们思想文化的启迪引导、高尚情操的陶冶、真善美的弘扬，肩负义不容辞的责任。大众传播媒介的驾驭者、使用者应认识到媒介的文化承载和传播功能以及媒介开启心智的功能，使其引导人们 “求知、益智、励志、染情、赏习”。国外基于不同的农村市场环境下提出了一些观点：美国社会学家丹尼尔?贝尔在理斯曼的基础上提出“后工