模块三营销综合划训练实训品牌策划.pptVIP

Prentice Hall, 2001 Chapter 1 模块三：营销综合策划训练 实训3.1 品牌策划 二、实训重点与难点 1、重点：品牌策划的关键是对品牌文化价值内聚力的把握，并掌握品牌策划要注意的问题 2、难点：训练学生对品牌文化特性的理解能力和对品牌文化内涵的提炼能力 四、备注说明 ［实训操作流程］［流程1］学生课前预习相关理论知识点 （三）品牌策划的目的、内容和方法（品牌策划方法图） 二、品牌策划操作内容（一）品牌分析（二）品牌定位 1、定位分析 2、定位传播 ［流程6］归纳总结：品牌策划要注意的问题 一、实训目的与要求 1、加深对品牌与商标概念与内涵的理解； 2、掌握品牌策划操作流程； 3、培养学生对品牌文化特性的理解能力； 4、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学生运用知识的技能，提升其综合素质。 三、实训内容 1、理论知识点： 品牌与商标概念及相关属性2、师生互动： 品牌策划相关热身讨论及游戏3、品牌策划案例观摩及解析4、品牌策划模拟演练5、归纳总结： 品牌策划要注意的问题6、实训思考与练习 品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价格