肯德基新品在华营销策划书.docVIP

企业策划论文 肯德基KFC新品在华营销策划书企业策划课程论文题目：肯德基新品在华营销策划书 一、报告摘要：肯德基(KFC)是第一家进入中国内地的西式快餐连锁集团，其率先将平民化的西式快餐介绍到了古老的东方。肯德基的 HYPERLINK /view/1442412.htm \t _blank 经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。肯德基新品市场营销意义重大。以肯德基新品为研究对象，通过文献研究法、观察法以及定性和定量分析法，研究肯德基新品在市场推广中存在的问题和缺陷，以提高肯德基的市场份额和市场占有率为目的，提出肯德基新品在中国市场的营销策略。制定本计划就是要求得到公司各领导的重视和各部门的共识。明确这项工作应该采取的策略和措施。以便统一思想，协调行动。完成这项重要意义的工作。关键字：肯德基；市场占有率；营销策略 二、报告主体：1、肯德基新品在华营销目标肯德基在中国坚持本土化战略，打破了洋快餐和中式快餐的界限，撬动了新的消费市场。新品的市场营销是肯德基与麦当劳等快餐连锁企业争夺市场份额的有效手段，也能为顾客提供更多风格快餐的选择，享受肯德基公司的优质服务。　　肯德基新品市场营销的重要意义。要求我们要有较清醒的认识，把它作为重点来抓。制定本计划就是要求得到公司各领导的重视和各部门的共识。明确这项工作应该采取的策略和措施。以便统一思