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7、单一诉求点 被输出的信息可以把目标从A到B 它是标题，也不是广告语。也浊IDEA。 重点在于让创意人员清晰把握 * 举例说明： 普瑞酒店：至高商务所在； 蔚蓝海岸：可以好好考虑把心和家都安定下来。 浙江东海：每一步，它都在前面； 棕榈园三期：生活的每个地方都可陶醉； 加州阳光：居住的关键环节应该突破传统，像加州阳光那样； * 8、支持点 单一诉求成立的理由。 洒要放所有的资料，必须和单一诉求有直接关系。 不一定是成品的机理，可能是某个人性的洞察。 * 举例说明： 普瑞酒店：最高级的产品，最自自然的形态。 蔚蓝海岸：深圳让人没有根的感觉，蔚蓝的人文风尚。 浙江东海：产品有创新的元素，建筑、管理、园林与服务。 * 内 容 签到处背景画 数 量 规格/制作 序号 单价 9 10 11 12 金额 ￥1300/张 用料及工艺 1张 ￥1300 欢迎牌喷画 1×0.6m 室内写真喷画 2幅 ￥50/幅 ￥100 彩旗 普通彩旗（含竹杆） 400支 ￥6/支 ￥2400 横幅 10×0.75m 室内写真喷画裱KT板或 PVC拉网式展架安装 10条 ￥110/条 ￥1100 3.73×2.3m 普通横幅 13 （里水）汽球装饰 8 演示台 1.5×0.5×0.8m 木质台架，面嵌铝塑 板，台面铺8mm清玻 6张 建议向市公司借用 彩色汽球装饰 1项 ￥1500/项 ￥1500 本项内容合计为：￥26184 * （三）杂项费用预算 内 容 抽奖券 数 量 规格/制作 序号 单价 3 4 5 6 金额 ￥1.8/张 用料及工艺 签到牌 12×22cm 签到处鲜花 5盆 ￥180/盆 台号座 10×20cm 157g双面铜版纸四色印刷 2个 ￥38/个 7×19.5cm 7 送输及搬运 1 邀请函（2款） 12×17.5cm 250g哑粉纸，双面四色印 刷，过哑胶，封套100g双 胶纸专色印刷 800张 每天租用12座面，1.75吨农民各1辆 5天 ￥1000/天 本项内容合计为：￥19290 ￥2.6/张 ￥2080 800张 ￥1440 3mm有机片架、相纸打印 ￥50/个 ￥100 ￥900 有机片造型、相纸打印 15个 ￥570 8 布场人工 4场 ￥800/场 ￥3200 ￥5000 2 礼仪小姐 6人 ￥200/场/人 ￥6000 含车、含餐、含服装 * （四） 演员劳务、餐费及游戏道具费 内 容 模特（4人） 数 量 单价 序号 车费 2 3 4 5 金额 弦乐四重奏（4人） 古铮（1人） 3场 琵琶（1人） 2场 6 话剧小品（4人） 1 主持人（1人） ￥600/场/人 5场 5场 ￥3000 ￥12000 ￥6300 ￥1500 ￥1800 7 小朋友拉丁舞（2人） 5场 ￥5500 服装费 我司包车 ￥600/场/人 5场 我司包车 含 含 ￥700/场/人 ￥700（两天） 含 ￥500/场/人 含 我司包车 ￥600/场/人 3场 含 我司包车 ￥450/场/人 我司包车 ￥9000 ￥550/场/人 含 含 我司包车 8 我司租车及演员餐用费 1项 ￥2000 9 游戏道具 1项 ￥600 本项内容合计为：￥41700 * （五）其它 1 策划费 提取以上四大项内容合计的10% ￥17285. 6 序号 内容 金额 2 税金（服务性发票）提取以上四大项内容及策划费合计的8% ￥15211 . 33 3 合同总金额 ￥205352 . 93 （六）费用说明 以上合同总金额不含赠送客户礼品费和奖品费。 * 谢谢聆听！ * 广告与房地产策划专题 全部资料精心整改 广告与房地产策划按类型整合 更加完善的策划方案与营销案例 * 价值3800元一套 价值500元一套 * * 房地产专题 WWW.DOCIN.COM/CHENGUIMAO * 房地产策划大全 /chenguimao N * 写好策略简报 黑弧广告 2003/07/27 * 它真是个好东西 让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作； 有把握做出有创意的广告； 知道创作的源头、方向、味道核心诉求； * 先澄清几个概念 营销策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。 广告策划：围围绕营销任务的传播整合。 广告创作：一个具体的广告创作。