市中区汽车美容快修公司营销策划1.doc

PAGE 济南睿达汽车服务有限公司快修保养策划案 摘 要在中国，随着经济高速增长，人们收入水平提高，汽车工业的飞速发展，私家车数量将越来越多，市场急需零配件质量有保障，技术水平高，诊断准确，设备先进，维修快速的具有专业服务水平的新型快修养护美容企业，来适应日益庞大的汽车后市场，与汽车有关的售后服务也呈现出巨大商机。济南睿达汽车服务有限公司是专注于汽车后市场的综合性汽车服务公司，集汽车快修保养、汽车美容、汽车装潢、汽车精品百货、钣金烤漆、保险理赔、培训学校于一体。该公司是专注汽车后市场职业化保障的服务性公司，下属济南睿达汽车用品装饰服务中心、济南睿达汽车俱乐部、济南睿达汽车快修连锁中心。公司现与世界500强企业3M公司、钛诺防爆太阳膜、英国嘉实多公司强强联合，努力引领汽车后市场发展航标。快修保养是济南睿达汽车服务有限公司的主要服务项目之一，也是其核心部门之一，济南睿达汽车服务有限公司一直在努力打造你身边的汽车维修专家，选择了一条社区快修连锁之路，针对目前该公司发展汽车快修保养的需要，我们先后完成有关济南睿达汽车服务有限公司快修保养调查计划、调查报告、快修保养美容行业市场状况分析以及快修保养业务调查和对睿达进行的企业诊断，通过一系列的准备工作目的就是希望通过了解掌握公司发展存在的问题以及车主对快修保养方面的需要，以改进济南睿达汽车服务有限公司的工作，促进济南睿达汽车服务有限公司快修部的发展。我们此次策划内容主要是对济南市快修行业进行市场环境分析、SWOT分析、明确企业存在的问题与目标、针对公司存在的问题制定济南睿达汽车服务有限公司发展的市场营销战略及相应措施、制定实施行动方案等，并做好相应的预算与控制，提高快修保养部门的综合实力，为济南睿达汽车服务公司维修部的更好发展做出贡献，让济南睿达汽车服务公司成为您身边的4S服务站。 目录 TOC \o 1-6 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292661846 第一章 环境分析 PAGEREF _Toc292661846 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292661847 第一节 宏观环境分析 PAGEREF _Toc292661847 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292661848 一、政治法律环境 PAGEREF _Toc292661848 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292661849 二、社会经济环境 PAGEREF _Toc292661849 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292661850 三、社会文化环境 PAGEREF _Toc292661850 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292661851 四、汽车后市场的巨大市场潜力和上升空间 PAGEREF _Toc292661851 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292661852 第二节 微观环境分析 PAGEREF _Toc292661852 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292661853 一、济南睿达汽车服务有限公司简介 PAGEREF _Toc292661853 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292661854 二、消费者 PAGEREF _Toc292661854 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292661855 三、竞争者 PAGEREF _Toc292661855 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292661856 四、渠道 PAGEREF _Toc292661856 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292661857 第三章 SWOT分析 PAGEREF _Toc292661857 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292661858 第一节 S（strengths）优势 PAGEREF _Toc292661858 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292661859 第二节 W(Weakness)劣势 PAGEREF _Toc292661859 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292661860 第三节 O(opportunities)机会 PAGEREF _Toc292661860 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292661861 第四节 T(threats)威胁 PAGEREF _Toc292661861 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292661862 第四章 目标与问题 PAGEREF _Toc292661862 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292661863 第一节 目标 PAGEREF _To