口袋购物发展微店机遇与挑战案例.docVIP

口袋购物发展微店的机遇与挑战案例2案例阐述2．1口袋购物产品介绍“口袋购物”是北京口袋时尚科技有限公司(以下将口袋购物公司简称为：“口袋购物”，将口袋购物移动应用产品简称为：“口袋购物APP”)开发的一款移动购物应用软件，该公司也是一家专注于移动购物的科技公司，于2011年5月12日成立，但公司实际筹建时间为2010年，创始人为王珂。口袋购物的创业的逻辑是，中国的B2C发展了10几年，人们想到一件满意的商品越来越难，而对于商户来说，获取用户的成本则水涨船高，虽然电商貌似省去了高昂的店租和中间环节成本，但是流量成本的上升直接导致了商家竞争力的下降，加之不可避免的价格战，使得电商企业的生存变得越来越难。口袋购物试图通过数据挖掘手段解决这个难题，做一款技术驱动的“移动导购员”，所以就诞生了口袋购物的第一款产品一“口袋购物APP”。随着市场环境和竞争态势的不断变化，口袋购物又推出了一些列定位于不同用户的移动购物APP，它们分别是：今日半价、美丽购、代购现场、微店、微店买家版，接下来我们就对口袋购物的产品线进行介绍。2．1．1口袋购物APP首先，在口袋购物APP刚上线的时候，移动互联网市场处于萌芽期，主要特点是用户对移动应用不了解，愿意主动尝试新的产品，各个细分领域的竞争也不强。在这个阶段，口袋购物获取用户的成本较低，而且通过个性化推荐足以形成产品自身的差异化，通过这一亮点吸引用户是完全可行