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“无印良品”品牌化市场经营销售项目商业计划书 业计划书 “无印良品”品牌化经营销售项目商 目录 第一部分 企业背景状况分析 一、 企业创始背景 ……………………………………………………6 二、 企业理念 … ………………………………………………………6 三、 企业的两大“悖论”………………………………………………7 第二部分 企业营销战略环境分析…………………………………………………8 一、 企业的宏观市场环境…………………………………………………8 二、 企业市场环境现状……………………………………………………10 三、 企业科技环境分析 ………………………………………………13 四、 企业在中国的经济市场环境前景……………………………………14 第三部分 SWOT分析 ………………………………………………………16 一、 S （ 优势 ） ……………………………………………………16 二、 W （ 劣势 ） ……………………………………………………17 三、 O （ 机会 ）……………………………………………………17 四、 T （ 威胁 ） ……………………………………………………17 第四部分 竞争战略分析与确定………………………………………………18 一、 自我品牌分析 ……………………………………………………18