基于支付宝天弘货币基金营销要素.docVIP

基于支付宝的天弘货币基金营销要素第3章天弘基金及其营销现状3.1天弘基金概况天弘基金成立于2004年11月，公司的注册地在天津，注册成本为1亿元，公司股份来自于3部分，大股东是天津信托投资有限责任公司，其出资比例高达48%；另外两个股东是乌海市君正能源化工有限责任公司和兵器财务有限责任公司，所出资比重相一致，皆为26%。该公司在互联网基金行业中已经发展了近十年，天虹基从无到有，从小到大，取得一定的成绩，但是在2013年6月之前，它仍是一家名不见经传的普通基金公司而已，市场知名度略见一斑。直到与支付宝的合作才促使了天弘基金快速的发展，无论是公司规模还是收益都处于同行业的前茅。天弘基金公司和支付宝合作推出的“余额宝”不仅仅而他们带来了丰厚的利润，同时也树立了市场地位和知名度。2013年10月9日，阿里巴巴旗下的电子商务公司出资11.8亿元认购其26230万元的注册资本，自此阿里巴巴成为了天弘基金的第一大股东，其所持股份达到51%。作为一家成立于2004年的基金公司，其规模较小，又缺乏背景，在低迷的市场环境中，其发展一直受限制，在其CEO郭树强的带领下，明确了公司的发展思路，并创立了适合公司实际情况的发展模式——迎合市场需求的低风险创新突围模式。与阿里巴巴的合作，让你发展上升到了一个新的台阶，他们共同推出的“余额宝”以其低风险、稳健收益深受消费者的亲睐，在短短1年多时间之内，取得了傲人的