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国际营销战略导向 1、市场延伸观念—本国中心导向 国内公司力图把产品销售到国外市场去。把国际业务看作是第二位的，是国内业务的延伸，其主要动机是解决生产能力过剩问题。国内业务优先考虑，国际营销是国内业务有利可图的延伸。 2、多国市场观念—多中心导向 意识到海外市场的差异好重要性及海外业务的重要性。各国市场不同，需要针对每一个国家制定几乎独立的计划，才能取得销售的成功。研究差别的国外市场并分别制订营销策略。 3、全球营销观念—全球导向 整个世界被视为一个市场，开发可适用于不同国家标准化的市场营销组合，寻求规模效益，制定全球营销策略。 国际市场营销的概念 国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动，它是国内市场营销的延伸与扩展。 国际营销的实质：企业通过为国外顾客提供满意的产品或服务获得合法利润的经济活动。 国际营销学与基础市场营销学的关系 一、共同点 : 1、任务相同(物质交换) 2、目的相同(获取利润) 3、手段相同(营销手段) 二、主要区别: 1、实施营销计划的市场营销环境不同（如竞争、法律限制、天气、消费者的差异）; 2、市场营销组合策略有区别; 3、国际营销战略及营销管理过程更加复杂(国际市场更需要统一协调和控制). 际营销与国际贸易的区别 共同点: 1.二者都是以获