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海尔家庭智能宠物上市活动策划方案中国营销传播网， 2002-04-23， 作者: HYPERLINK /cgi-bin/author.cgi?author=%D5%C5%BA%A3%C5%F4 张海鹏， 访问人数: 5775概述　　竞争对手的广告宣传与品牌形象推广，总体看是直截了当地、简单地强加式的理性诉求，也有一些充满感性的直白诉求，但是却存在着哗众取宠，目标不明的缺憾。我们正面对杂乱品牌的挑战，以及家庭智能宠物即将上市，品牌宣传推广的决战时期；要想聚纳人气，聚纳更多更理想的顾客，提高家庭智能宠物的销售业绩，发展壮大领养海尔‘家庭智能宠物’的人数；并且显示出实力、品质、服务、档次均高于竞争对手的信心，鉴于此，我公司认为形象品牌推广和广告宣传必须以大手笔起步，方能达到出奇制胜的效果。建议广告宣传与品牌形象推广必须改换思路，从总体的大局战略着手，“不鸣则已，一鸣惊人”。通过对竞争对手广告策划思路的分析与总结，慎重提出此次广告宣传与推广的目标----“童真与爱心并存，人性与快乐同在！”，作为全新的思路，系统全面的进行广告宣传、品牌推广诉求；使消费者真正了解海尔‘家庭智能宠物’（人性与快乐同在）的内涵，从而达到广告宣传、品牌形象推广的目的。以下即本广告公司根据消费者心理各因素所研拟的市场形象推广企划建议；不足之处，尚请不吝斧正。 　　一.关于海尔家庭智能宠物的名字建议： 　　“海尔”这