市场调查与预测 教学课件 胡丽霞 陈捷 任务4 开展实地调查1.pptVIP

整群随机抽样 * 抽样方法 随机抽样 非随机抽样 抽选样本时不是依据随机原则，而是根据方便原则或研究人员的主观判断来选择样本。 总体中每个样本 不具有平等 抽取的机会 * 非随机抽样分类 任意抽样 又称为方便抽样或偶遇抽样，是调查者从工作方便出发，在调研对象范围内随意抽取样本的一种抽样技术。其中最典型的方式就是拦截式调查 。 * 任意抽样 * 非随机抽样分类 任意抽样 判断抽样 市场调查人员根据自己的主观判断、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性的单位作为样本，或由了解情况的专家选定的一种抽样技术。 * 判断抽样 * 非随机抽样分类 任意抽样 判断抽样 配额抽样 将总体中的各单位按一定标准划分为若干个类别，将样本数额分配到各类别中，在规定的数额内由调查人员任意抽选样本。 * 配额抽样 * 非随机抽样分类 任意抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 通过以一触十、以十触百，类似“滚雪球”的方式抽取样本。 * 滚雪球抽样 * 市场调查方式 普查 抽样 简单随机抽样 分层抽样 整群抽样 系统抽样 随机抽样 非随机抽样 任意抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 知识要点一 市场调查方式 * 普查 * 简单随机抽样 * 分层随机抽样 * 系统随机抽样 * 整群随机抽样 * 任意抽样 * 判断抽样 * 配额抽样 * 滚雪球抽样 * 在