第十组格兰仕(最终版)6.pptVIP

不锈钢空调 （2）首创光波空调 2003年，世界第一台光波空调在格兰仕美国研究中心问世。具有优异杀菌效果功能的光波空调风靡全球,同年完成出口80万台，格兰仕闯入国产空调出口四强阵营。 ? 业内预测2006年的空调市场的主题节能”和“健康”，而格兰仕自从“9.11”、炭疽事件时起就开始关注健康问题，早在2004年格兰仕就已在法德市场主推光波空调并获得了很好的市场反响，当窗体顶端窗禽流感危及全球并再次引发健康空调市场的时候，格兰仕适时的将光波空调产品引入中国市场。 怎样差异化？ 光波空调（杀菌篇） 光波空调（美梦宝） （3）独享彩色空调 从2006年起，格兰仕将主产颜色空调，停产所有白色空调，并为空调的色彩申请了相关专利。 怎样差异化？ 差异化战略分析 Q3: 差异化的成就？ 1、技术差异化 凭借光波空调独特的健康卖点，格兰仕空调一反行业拼价格的传统路线，专注中、高端市场，走出了一条差异化的国际化市场路线；同时利用成熟的微波炉出口渠道，迅速赢得了一批值得信赖的海外经销商，在短时期内奇迹般地打开了国际市场，就在2004年，格兰仕空调出口名列前茅，跻身“世界一线空调品牌”行列。 差异化的成就？ 2、客户延伸 差异化战略利用客户对品牌的忠诚度以及由此形成对价格的敏感性下降使公司得以避开竞争，也可以使利润增