被缚地传统出版业.docVIP

被缚的传统出版业：拿什么拯救？近日，中国电商巨头当当与京东掀起了零元电子书价格大战。电商间的图书价格战已经打了多次，而这次血拼却越出了商业道德底线，给出版商更为致命的一击。面对电商的“野蛮行径”，除了个别出版人在媒体上撰文表示不满外，中国出版界作为一个整体几乎集体失语。然而，在电商面前集体失语只是中国出版业所困境的冰山之角。 今日的中国传统出版商舔食着科技公司的残羹冷炙，追忆着曾经的辉煌，略带曾经沧海的豪情，更多是对命途多舛的悲怨。曾经将知识的火种播撒人类的传统出版，在当代面临的却是普鲁米修斯式的命运，忍受着绑缚与噬咬之痛，期待着赫拉克勒斯的到来。传统出版的出路在哪？在这个技术变革的年代，探究中国传统出版的困局与破局之道似乎是极为必要的事情。 一、传统出版的呐喊：从行业垄断到垂死挣扎 1. 曾经的辉煌：80年代印书就像印钞票 如果说中国传统出版业有辉煌年代，那么这个辉煌年代一定始于20世纪80年代。在改革开放之初的中国，经历了思想禁锢年代的人们对书籍的渴求达到了极端的程度。当时，图书商品短缺而阅读需求极为旺盛，出版社只要印书就能卖出去，卖出去就能赚钱。国家知识产权局副局长鲍红在《风雨与荣光——写在民营书业30年》一文中提到：“据起步较早的书商回忆，当时印书就像印钞票，谁生产的产品多，推到市场上的产品多，谁就能获得更好的效益，而且基本没有退货。” 不过，这个辉煌年代被新兴起