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07市场营销pop多味巧克力豆策划书 PAGE 24 目录 第一章 背景 3第一节 行业背景 3第二节 企业背景 6第二章 现状 7第一节 产品分析 7 第二节 竞争分析 8第三节 市场分析 10第三节 消费者行为分析 13第三章 营销策略 15 产品生命周期模型 16 产品策略 16第三节 价格策略 18第四节 渠道策略 18第五节 促销策略 20 第四章 附录调查问卷（略） 第一章 背景 第一节 行业背景一、宏观环境分析企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、 技术（technological）。宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的，但却是最不可控的。因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，