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中级-理论-品牌营销 品牌分析与定位 （鉴定点BBA01-BBA17） BBA01（卷烟品牌价值传递分析）-鉴定点 单项选择题 001品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和（ ）的一个指标。 A.功能价值 B.感官价值 C.使用价值 D.标榜价值 参考答案：A 002在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中不包括（ ）。 A.价值传递 B.市场表现 C.竞争前景 D.品牌价值 参考答案：D 003（ ）是品牌得以生存的基础。 A. 品牌是否满足了消费者需求 B.品牌是否具有最优的性价比 C. 品牌是否实现了卓有成效的加之沟通 D.品牌是否具有最强的竞争力 参考答案：A 004.（ ）的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感觉值。 A.资产 B.性价比 C.价值 D.利润 参考答案：B 005品牌市场表现分析包括品牌知名度和（ ）. A.品牌满意度 B.品牌认可度 C.品牌普及度 D.品牌美誉度 参考答案：D 006不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：（） A. 卷烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素 B. 品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标。 C. 卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等 D. 卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法 参考答案：B 判断题 001.( ) 卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定位三个方面进行分析。 标准答案：× 002.( ) 卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。 标准答案：√ 003.( ) 品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果，是品牌未来营销决策的起点。 标准答案：× 004.( ) 吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品牌的功能价值。 标准答案：× BBA02（卷烟品牌市场表现卷烟品牌卷烟品牌 标准答案：× 002.( ) 品牌知名度是品牌美誉度的基础，而品牌忠诚度才是真正反映品牌在消费者心目中的价值水平。 标准答案：× 003.( ) 卷烟品牌识别度是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础，而卷烟品牌记忆度在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。 标准答案：√ 004.( ) 品牌高识别度、高记忆度，表明该品牌为知名度高的成熟品牌。 标准答案：√ 005.( ) 工业企业的品牌研究部通过对品牌美誉度和品牌识别度的SWOT分析，可以建立品牌美誉度模型。 标准答案：× 006.( ) 某卷烟品牌总体认识度高、美誉度低，这意味着该产品“养在深闺人未识” 标准答案：× BBA05（卷烟品牌竞争前景分析 标准答案：√ 002.( ) 卷烟品牌的市场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力和持续的成长动力。 标准答案：× 003.( ) 品牌忠诚是对卷烟品牌的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。 标准答案：√ 004.( ) 品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。 标准答案：√ 005.( ) 品牌形象是指品牌在消费者以上中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。 标准答案：√ 006.( ) 卷烟品牌价值与烟民生活方式的关联性决定了该品牌存在与发展的消费基础。 标准答案：√ 007.( ) 品牌美誉是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。 标准答案：× 008.( ) 品牌形象的跟踪研究，可以帮助卷烟品牌评估品牌宣传在树立品牌形象方面的有效性，了解广告的诉求是否被消费者很好地理解并有助于品牌形象的建立。 标准答案：√ 009.( ) 品牌形象是指消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认识。 标准答案：× 010.( ) 卷烟品牌关联性分析主要通过卷烟品牌形象和卷烟品牌忠诚度分析来实现。 标准答案：× BBA10（评估细分市场 标准答案：× 002.( ) 细分市场要有智谋的需求规模和规律性的发展趋势，需求规模是由消费者的数量、购买能力、需求弹性等因素决定。 标准答案：√ 003.( ) 集中性目标市场策略要求企业有强大实力，以在目标细分市场占据绝对优势。 标准答案：× 004.( ) 选择专业化目标市场策略要求企业具备多头经营的强大实力。 标准答案：√ 005.( ) 专业化目标市场策略是近年来国内外一些规