第十二届学院奖首轮题策略单.docVIP

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 哎呀呀命题项 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 此次，哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的： 通过作品创意，可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着，点亮了消费者的美丽生活； 通过作品创意，联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求，引起消费者的共鸣； 通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。 通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告影视广告营销策划 建议列入事项 命题要求阐述 哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种表达变化的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作，创作方向为：1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性，这些处于青春期的女生们正处在人生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她们一起走过，给她们带来外在或内在的变化，引导她们树立积极向上的青春形象；2、十年，一个台