国窖1573定酒培训手册.ppt

国窖1573定制酒 培训手册 一、序 1、消费现状 2、背景 二、定制酒基本介绍 1、概念 2、品牌体系 品牌定位 口 号 战略意义 战略目标 第一章 序 言 1、我国的奢侈品消费现状 我国占世界奢侈品消费的1/4强，成为日本之后的奢侈品消费第二大 国。而我国作为“中国制造”大国。并逐步走向“中国创造”大国，越来 越需要具有独立知识产权，具有国际影响力的品牌；而纵观中国各行业， 白酒品牌具有率先成为“世界奢侈品”的强大优势，如国窖1573、茅台等。 2、国窖1573定制酒推出背景 随着定制时代的来临，商品越来越注重个性化需求。定制酒，作为舶来品， 早在200多年前就已问世。1787年，酷爱美的美国开国元勋杰斐逊总统定制了一 瓶法国拉斐堡酒庄的葡萄酒，瓶身上蚀刻有杰斐逊总统的姓名缩写，这可以说是 世界上第一瓶定制酒，距今已有221年的历史。1985年，这瓶定制酒以16万美元 拍卖价，成为世界上最贵的葡萄酒，陈列于福布斯博物馆。 第二章 定制酒基本介绍 一、概 念 国窖1573定制酒，是以泸州老窖得天独厚的酿酒资源，应超高端消费 人群的特定需求而推出的奢侈酒品。2008年，国窖1573定制酒以封藏大典 作为里程碑事件，向全球首发。作为中国第一款超高端奢侈定制白酒，国 窖1573定