COCA-COLA变成可口可乐-Loxa教育网.PPTVIP

你可口我可樂 可口可樂的發展與視覺應用研究 一、研究動機 當一個市場裡投入各式各樣同類型的商品時，伴隨著商品間的競爭也越來越大，如何在這商品間的戰場中脫穎而出呢？可口可樂－飲料界中數一數二的龍頭之一，它在全球飲料市場裡，擁有相當大的地位。當到了超市，你可能會看到你想要的飲料沒有，但你一定不可能看不到可口可樂，還有，當經過麥當老時一定也可以看見幾乎人人手上都有一杯可樂。根據調查，全世界每一秒鐘，大約就有10,450 人正在享用「可口可樂」公司所出品的飲料。 一、美麗的錯誤－可口可樂的誕生 1886 美國南北戰爭正如火如荼，去美國亞特蘭大市的一家藥店裏，一位南部聯邦退役軍官彭伯頓辦起了彭伯頓制藥公司，自封為醫學博士，他立志要配製一種專治頭痛和偏頭痛的藥水，原來是要仿製一種叫Vin Mariani的coca-wine（酒)）。它是Angelo Mariani的發明。彭伯頓沒有想到，想配製藥水的他，卻調製出了一種可口解渴飲料。 同年夏天，一位苦於頭痛的顧客，在喝了原始可樂後,狀況立即改善。店員建議他用蘇打水，味道竟然出乎意料之好，這就是可樂的雛形。潘伯頓相信這種產品可能具有商業價值，因此把它送到傑柯藥局（Jacob‘s Pharmacy）販售，開始了「可口可樂」這個美國飲料的傳奇。 二、COCA-COLA的由來： 潘柏頓的事業合夥人兼會計師：法蘭克.羅賓森，他從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂〈Kola〉的果實。羅賓遜為了整其劃一，將Kola的K改為C，他認為兩個C字母在廣告上可以有不錯的表現，然後在兩個字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola便誕生了。Coca-Cola的商標百多年來一直未有改變。 COCA-COLA變成可口可樂 Coca Cola自打入中國市場，坊間譯名一直不佳，該公司於一九三五年在報上登出啟事，徵求譯名，結果由蔣彝奪得冠軍，但獎金不多，潤筆費只得十五英鎊。英文Coca Cola是雙聲叠韻，讀來順口；而蔣彝中譯，「可」「口」也是雙聲，「可」「樂」也是叠韻，而且在順口之外，既「可口」又「可樂」，甚有「口彩」，迎合中國人的文化心理，即李澤厚所說的「樂感文化」。 可口可樂商標的設計者 Raymond Loewy——20世紀最著名的工業設計師，設計行業的先驅—首先將流線造型與歐洲現代主義融合，建立起獨特的藝術價值。首開工業設計的先河，促成設計與商業的結合；他一生設計數目之多，範圍之廣令人瞠目結舌可以說美國人的生活都離不開Loewy的作品之中。 曲線瓶的出現 1915由一個印地安那州玻璃工廠的瑞典工程師，根據《大英百科全書》中的一頁有關可可豆的曲線形狀的圖示設計得來的。 設計的初衷是希望「人們在黑暗中摸索到的那種飲料瓶一摸就知道，”Coca-Cola瓶子的樣子應該是這樣的！”即使瓶子破碎了，人們一眼就能看出那是什麼東西！ 」 保密到家的可樂配方 可口可樂的原液成分一直是個謎，它的製造方法據說世界上只有兩個人知道。這兩個人當然是可口可樂公司的人，他們負責保守這個秘密。公司對可樂配方的保密可說神經質到了極點。當這兩人其中有一人死亡時，剩下的一人會選出死去那位的接班人，然後口頭傳授可樂的祕法，這位接班人以後也會像這樣選出下一位接班人繼續保守秘密。因此，基於這個理由，這兩個人被限制不能搭乘同一架飛機。 保密到家的可樂配方 為什麼可口可樂公司把秘方搞得這麼神秘？原因是可口可樂是沒有申請專利的，很奇怪吧？ 這可真是一門學問，因為法律上專利的有效年限是二十年，而且登記專利後必須將所有製造方法全部公開。這段時間雖然可靠專利賺很多錢，但二十年時限一到可口可樂的秘方就成為世界共有的財產，誰都可以販賣。所以可口可樂公司決定不申請專利，只要其他公司做不出同樣的可樂（或者更好），就可以確保永遠賺錢。 保密到家的可樂配方 “可口可樂”的眾多競爭對手曾高薪聘請高級化驗師對其公開配方“7X100”進行過破解﹐但從來沒有成功過。科研人員通過化驗得知﹐可口可樂的最基本配料是水﹐再加上少量的蔗糖、二氧化碳等。有些公司也曾按此如法炮製﹐但配製出來的飲料的口味卻大相徑庭。人們由此才醒悟過來﹐可口可樂中存在著佔總量不到1%的“神秘物質”﹐才使得可口可樂維繫了一個多世紀的榮光。 聖誕老人與可口可樂 據說，早在1931年的冬季，因為在冬天銷量不好所以公司就請了一個插畫家Haddon Sundblom一手創造他,並開始運用於廣告來想個辦法。後來設計出不下十萬種的聖誕老公公圖案有瘦的、胖的、有鬍子、有…什麼之類的在試過整個消費市場的可行性之後後來才決定現在這個穿紅衣留鬍子胖胖的具有親和力的老人。 聽說真的確有此人很像是依據可口可樂公司裡的某位資深員工所畫的而後來就被廣泛被接受於社會大眾並外銷全世界。而衣服的