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? ? ? ? ? ? ? ? ? ?湿巾?策划?书?篇一?：? ? 心?相印?湿巾?策划?书 ?心相?印湿?巾策?划书? ? ? ? 一?、策?划书?简介? ? ?1、?策划?书的?名称?：? ? 心?相印?湿巾?策划?书 ? ? 2?、被?策划?的客?户：? ? ?湖南?恒安?纸业?有限?公司? ? ?3、?策划?人的?名称?：? ? 陶?云，?吴晓?，袁?伟，?郁培? ? ?4、?本策?划适?用时?间段?：? ? 2?01?7/?05?/2?0-?20?17?/6?/2?0 ? ? 5?、策?划完?成日?期：? ? ?20?17?/0?5/?21? ? ?二、?概要? 在?中国?，生?活用?纸是?改革?开放?后出?现的?舶来?品，?各类?产品?从无?到有?，生?产和?消费?持续?增长?，市?场渗?透率?也在?不断?上升?。经?过几?十年?的开?发和?经营?，中?国的?生活?用纸?行业?已经?走过?了高?速的?成长?期阶?段，?开始?进入?竞争?激烈?的成?熟期?阶段?。面?对残?酷的?竞争?，要?如何?吸引?那目?光游?移的?消费?者，?如何?在众?多的?生活?用纸?品牌?中脱?颖而?出，?拥有?一大?批稳?定忠?诚的?消费?者？?近年?来，? 生?活用?纸企?业的?规模?虽然?持续?增长?，但?产业?集中?度却?不高?，4?大品?牌只?占市?场份?额2?5%?左右?，前?十名?的企?业也?只占?整个?行业?的3?0%?左右?。根?据中?国造?纸协?会生?活用?纸委?员会?的统?计，?20?17?年全?国共?有卫?生纸?企业?17?40?家，?其中?有原?纸和?加工?的企?业5?20?家，?其他?均为?纯加?工企?业，?行业?前1?5名?的企?业占?总产?量的?35?.1?%，?年产?量在?10?万吨?以上?的企?业只?有4?家，?3万?吨以?上的?企业?有1?5家?。又?据调?查，?能独?立有?自己?的品?牌产?品的?企业?不到?10?0家?，多?数还?是以?卖原?纸为?主和?卖名?称产?品的?企业?，企?业基?本都?停留?在买?卖的?阶段?。 ? ? ? ? 三?、环?境分?析 ?恒安?集团?以中?国驰?名商?标 ?安尔?乐 ?“心?相印?”，?以及? 安?乐 ?、 ?安儿?乐 ?、 ?安而?康 ?等著?名品?尿裤?。并?心相?印纸?巾代?理销?售非?上市?公司?产品? 心?相印? 高?级纸?巾系?列。? ? ? 安?乐 ?、 ?安尔?乐 ?卫生?巾，? 安?儿乐? 婴?儿纸?尿裤?， ?心相?印 ?纸巾?三大?系列?产品?市场?占有?率连?续多?年居?全国?同行?第一?。2?01?7年?， ?安乐? 、? 安?尔乐? 系?列产?品被?国家?质量?监督?检验?检疫?总局?授予? 国?家免?检产?品 ?称号?。 ? ? ?20?17?年，?恒安?集团?控股?收购?吉安?丽人?堂公?司，?成立? 恒?安丽?人堂?（吉?安）?日化?有限?公司? ，?经营? 美?媛春? 化?妆及?护肤?用品?，企?业经?营领?域向?家庭?日用?品行?业拓?展。? ? ? 恒?安集?团的?主要?生产?设施?和产?品均?已获?得I?SO?90?02?质量?体系?和产?品质?量认?证。?20?17?年，?恒 ?安巨?资引?进世?界著?名的?管理?咨询?服务?公司?--?美国?汤姆?斯集?团进?驻企?业，?深层?次推?进企?业管?理和?变革?，以?适应?新形?势的?竞争?的需?要，?建设?真正?以消?费者?和市?场为?导向? 的?公司?，迈?出打?造 ?百年?恒安? 的?坚实?步伐?。 ? ? ? ? 1?、市?场状?况：? ? ?经过?几年?的发?展，?“心?相印?”以?良好?的品?牌美?誉度?和品?质保?证，?成为?中国?生活?用纸?行业?的第?一品?牌，?广受?消费?者青?睐。?经中?华商?业信?息中?心对?全国?大型?零售?企业?统计?的对?外发?布数?据显?示，?“心?相印?”纸?巾自?20?17?年起?连续?五年?全国?市场?占有?率第?一名?，2?01?7年?，“?心相?印”?品牌?被国?家质?检总?局评?为“?国家?免检?产品?”，?20?17?年，?公司?又引?入《?全国?质量?管理?奖评?价标?准》?提升?企业?卓越?绩效?的能?力，?并于?20?17?年成?功获?得“?中国?名牌?产品?”荣?誉称?号。? ? ? ? ?2、?产品?状况?：全?国质?量管?理奖?评价?标准?》提?升企?业卓?越绩?效的?能力?，并?于2?01?7年?成功?获得?“中?国名?牌产?品”?荣誉?称号?。 ? ? ? ? 2?、产?品状?况》?提升?企业?卓越?绩效?的能?力，?并于?20