《中外广告史》第二章 美国广告发展史.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;24;;;;;;;;推销战争公债 征募护士 士兵“爱护你的武器装备，它们反过来也会保护你！”的宣传 可口可乐公司在二次大战中的宣传 40年代以后，美国出现了超级市场。 广告重新确立在社会生活中的重要地位。 　　 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 ;不同时期广告经营手法的演变 （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术； （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广； （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”； （4）80年代以后， “整合营销传播”，广告活动普遍走向整体化。 （5）进 入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。;;; 纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，成为美国广告的象征。; 链接： 由美国的马丁·迈耶所著《麦迪逊大道》一书颇受广告大师的欢迎。克里夫·兰·艾默里为之欢呼，而大卫·奥格威也为之喝彩，说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词，便由此而来。 《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造