03年家电市场回及04年展望.docVIP

03年家电市场回顾及04年展望 2003年中国大陆主要家电产品市场普及率较高，限制了国内市场空间，小家电市场潜力巨大，品牌竞争突现；中国家电行业企业正处于产业重组的关键时期，产品技术同质化的白色家电企业首当其冲，2003年发展受阻的空调企业将在2004年进行并购重组和生产转型；在彩电、空调等产品领域，技术产品创新推动产业发展；加速出口增长和控制国内渠道终端，成为家电制造企业必须解决的两大问题。 　　2003年中国大陆家电市场回顾　　1、中国大陆主要家电产品普及率已较高，各产品市场差异大中国城镇居民家电拥有率逐年提高，电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移动电话、热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已达到60-80%的较高普及率；微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长，现已达到30-40%左右；吸尘器增长最慢，普及率仍在15%以下。　　从增长速度上看，个人消费用的移动电话增长最快，家庭拥有率虽已达到85%以上，中国移动电话的数量已超过固定电话装机量，但由于城市个人拥有率还较低，手机产品的价格下降，移动电话还有较大的发展空间。　　空调、家用电脑、微波炉等产品的增长速度较快，也将在今后3-5年继续保持增长。　　受DVD逐渐替代VCD，文化影视业繁荣的影响，影碟机增长速度较快，但受到国外DVD专利技术垄断的影响，国内企业被迫付出专利费代价。　　淋浴热