奥运营销——联想的奥运之路4.pptVIP

奥运营销 ——联想的奥运之路 摘要：市场营销“是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润”，可见，一个企业营销的成败会直接影响该企业的盈利多少和经营成果。众所周知， 08 年8 月，奥林匹克运动会将在北京举行，这个四年一度的世界体育盛事凭其在全球范围内极大的影响力，已经成为各个企业争相展开自己的营销战略、大显身手的绝佳机会。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想集团又是怎样抓住这一契机的呢？让我们一起来看看联想的奥运营销之路。 关键词：联想集团 奥运营销 理论分析 一、联想奥运营销的背景介绍  2004年4月底，联想集团在全国范围内开展以“我支持，我参与”为主题的大型奥运推广活动，活动历时3个月，覆盖全国近百个城市。 2004年，雅典奥运会期间，联想笔记本赞助中央电视台雅典报道直播间。 2004年8月5日，国家教育部、国家体育总局和联想共同举办的公益性青少年活动“联想奥运夏令营活动”启动。 2004年9月15日，联想打印机奥运战略发布，奥运冠军杜丽成为打印机业务形象代言人。 200