中国动画往何处去.docVIP

对中国动画业的思考随着动漫产业的兴起，作为其重要组成部分的动画业也日益成为人们关注的焦点。国家对动画产业扶持的力度日渐加大，但国产动画的质量却不尽人意。中国动画的瓶颈何在？中国动画该往何处？针对这一问题，我们展开了调研。过去与现状中国动画曾有着辉煌的历史：1941年制作的第一部国产长篇动画《铁扇公主》，这是继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。在这之后，中国动画人先后尝试了多种形式的创作方式，创作出许多优秀的动画，如1953年拍摄了第一部彩色木偶片《小小英雄》，1958年第一部剪纸片《 HYPERLINK /view/170268.htm \t _blank 猪八戒吃西瓜》，又如大家耳熟能详的《大闹天宫》、《九色鹿》、《崂山道士》，水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》，动画连续剧《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《海尔兄弟》等等，都给那个年代的人们带来了无限欢乐，提起这些动画，许多人还能清楚述说精彩情节。对我们八十年代末的人来说，印象深刻的莫过于放学后跑回家守着电视看5：30开始的动画节目。为介绍中国美术电影的成就，1960年我国还举办了“美术电影展览会”，先后在北京、上海等八大城市展出，产生广泛影响，1960年又到香港展览，在海外获得更大声誉。然而，进入八十年代中期以后，国产动画的发展受经济浪潮的冲击，开始停滞不前。八十年代末开始，国外动漫悄然占领中国市场。直到2004年，广电总局制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2007年成立了由文化部，教育部，广电总局等10部委组层的“扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会”，国产动画才重新开始发展。北大文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽提供了这样一组数据：目前中国有78个动漫产业基地，动漫制作机构自2002年后从120多家猛增到目前6400多家。08年国产动画，生产总量达249部131042分钟，而从1993年到2002年十年间，国产动画综合仅为33900分钟，可是数量虽然暴增，但令人记忆深刻的动画有多少？虽然在近几年来，《蓝猫淘气3000问》红极一时，这两年《喜洋洋与灰太狼》又大热，但仅限在少儿当中，电影院里，往往是孩子兴致勃勃，而不少大人则打起瞌睡。在我看来，动画是面向全龄人的。我初中时曾和同学对周围100名师生进行调查，结果发现，92%的人认为动画应当是面向全龄的，89%的人认为中国动画现状令人堪忧，但同时认为前景可观。一个优秀的动画制作体系里，既需要有适合少儿观看的，也要有满足成人需求的动画。 中外对比动漫产业在一些发达国家备受支持，其巨大的市场需求也创造了客观的经济成果。在日本，动漫产业被表述为“内容产业”，受到政府大力支持，日本文化外交国策报告书赫然写着：要将日本流行文化推向世界；法国漫画近百年来享誉世界，是法兰西绘画文明的重要组成部分。目前法国动漫年产量已居欧洲第一、世界第三。深厚的文化土壤，浪漫的创作情怀，孕育了法国动漫，其经典漫画为动画片的创作提供了源源不断的素材；美国的动画市场非常成熟，并借助电影业的飞速发展而不断完善自己，引领着世界动画片的潮流和发展方向。它拥有比较成熟的商业动画运作模式，众多运作非常成功的制片厂以及世界一流的动画设计和制作的人才资源。新加坡，韩国，比利时等发达国家都非常重视动漫产业，在我看来，是因为它既能传播一国文化，又能带来可观的经济效益。为什么发达国家的动画取得了巨大成功？这里以日本为例，分别有这么几点：第一，其合作机制明确，创作队伍成熟。很少有一个日本动漫企业能包下整条产业链，它们大多是在以产品形象为基础，各得利益的前提下分工合作。动画工作室、版权代理事务所、印刷出版、图书发行、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清楚，有各自范围内的工作目标。其创作大多与市场相结合，很多动画在出来之前都有漫画试刊作为检验，如果市场反映不好，就会修改甚至放弃。第二，其动画作品分类明确。日本动漫作品大致分为两类，一是面向青少年的，二是面向成年人的。面向青少年的作品内容分类很细，如科幻、侦探、童话、校园、励志、搞笑、幽默、探险、女生等主题；成年人作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容。针对不同年龄，不同心理的人做不同的动画。第三，其市场成熟，宣传销售工作到位。一部动画出来之前，预告片，海报等已经唤起人们的关注，其动画出来之后，又有许多周边产品随之进入市场。一部成功的动画往往还培育出了许多FANS，从而使得其创造的经济效益得以延续。日本的动漫销售渠道非常广泛，除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外，日本的商场和超市也都销售漫画书、动漫游戏光盘、玩具、模型等。尤其值得称道的是，日本各类衍生品的销售渠道十分正规，或是专卖，或是和连锁企业捆绑销售，有利于品牌培养和