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石家庄连锁超市现状分析及发展建议 　　石家庄是最年轻的省会城市，随着城市的不断发展，城区不断扩大，外来人口源源不断涌入城区，居民区随之不断增多，加之近几年来市区中的“城中村”几乎全部得到改造，为城市零售业的发展提供了极大的扩展空间。近十几年来，各种大型商场，小商品市场，家居商城，装饰材料，电子商城等等，在市区内随处可见，尤其是与居民生活密切相关的大型超级市场，已经遍布全市。自从首家大型超市保龙仓1998年5月在石家庄开业以来，新世隆，天客隆，北国超市，盛福祥、万利福，华普，易初莲花，家世界，华润万家，世纪联华，永辉等大型超市都在不同时期纷纷在这个和北京的一个区大小差不多的石家庄市抢滩登陆，近年来又出现了家乐福，沃尔玛等外资超市的身影，在市区似乎形成了超市的“战国时代”。本文就石家庄特有的“超市特点”进行初步的讨论。 　　一、 石家庄城市经济现状与连锁超市的分布 　　1、石家庄国民经济现状。根据石家庄网络信息报道，2011年全石家庄市全市实现生产总值4082.6亿元，全年社会消费品零售总额完成1663.0亿元，全年全部财政收入489.0亿元，比上年增长26.1%，其中一般预算收入221.2亿元，增长35.2%。 　　2011年末全市常住人口1027.98万人，全年城市居民人均可支配收入20534元，比上年增长12.3%，农民人均纯收入7822元，增长18.9%；城市居民人均消费性支出12519元，增长18.5%，农民人均生活消费支出5457元，增长37.9%。 　　石家庄市区辖6区，即新华区、桥西区、桥东区、长安区、裕华区、矿区，市区面积455.8平方千米，市区人口250万。市区人口密度达到5400人/平方公里。经济的快速发展和人口的迅速膨胀，为石家庄超市发展提供了良好的生长环境。而且石家庄人似乎对超市情有独钟，超级市场的那种货仓式的经营环境，可以随意挑选的购物方式，很快被绝大多数市民所接受，当然也引起了众多实力雄厚的商业集团的特别关注。十几年来，大型超市遍地开花，同时伴随着相互之间的激烈竞争。 　　2、市民消费习惯及超市分布 　　石家庄地处华北平原，属于新型城市。近几年来随着石家庄“城中村”的改造，以及被划入市区的县域地区，这里相当比例的居民“乡土”气息十分浓重，生活俭朴，实惠。消费特性较为保守，大众收入一般在国内属中低水平。因而大多数消费群体并不过多的要求那种豪华、阔绰的购物环境，而较为喜爱表面看上去有些“嘈杂”实则“热热闹闹”的市场环境，老百姓传统的从众心理是本地消费者的一大特性。北国超市虽然不是石家庄开业最早的超市，但是其“本土化”的经营方式，以日常生活必需品为主要经营内容，却实实在在的拉近了超市与普通百姓之间的距离，几年之内超越了其他实力雄厚的竞争对手，得到了长足的发展，占据了石家庄多半个“江山”。 　　石家庄的大型超市已经有近四十家，有些区域的超市密度超乎想象，百米之内两家大型超市并存，在怀特商区和卓达小区，北国超市和保龙仓对门开店；曾经在一平方公里的区域内同时出现过三家大型综合超市（华普，保龙仓，易初莲花）。但是在有些边缘地段，其密度并不算大。随着城乡结合部地区的城镇化进程，预计超市的密度也会逐渐增加。目前，分布状况较为合理的，当属北国超市，可谓石家庄超市的龙头老大。 　　二、石家庄超市的现状 　　1.本土超市占主导市场 　　石家庄超市的主力军，是以北国超市和保龙仓超市为主要代表的本土超市，以连锁方式遍布全市。北国超市现有20多个连锁店；保龙仓与家乐福合营，现有近十家门店，也是连锁经营。目前仍占经营的主导市场。 　　2.外埠超市的经营状态 　　外埠超市在石家庄的发展可谓跌宕起伏，似乎总有些水土不服。华普，世纪联华，易初莲花，家世界，华润万家等一些分店，都上演过惨淡经营直至不得不关门的悲剧，石家庄几乎成了外埠超市的滑铁卢。 　　尽管如此，外埠大型超市，以及洋品牌超市，仍然不断进驻石家庄，实力雄厚的永辉，沃尔玛已经开始布局，家乐福和保龙仓通过股权合作形式，组建了新的合资公司。从总体上看，连锁超市是发展的方向。驱车在石家庄市区一转，似乎到处都可以见到“北国超市”和“保龙仓”的领地。近期“杀入”石家庄的“永辉超市”， 也采取了连锁经营的战略，已经在不同地域建立了数家门店。 　　三、激烈的竞争促进了石家庄超市的整合和发展。 　　1、超市的竞争。石家庄超市之间的竞争可用“白热化“和”短兵相接“来形容。北国超市和家乐福保龙仓既是本地的龙头超市，也是竞争最激烈的对手。在市区内曾经出现过在两平方公里的范围内三家超市并存的现象，本土超市“保龙仓”，外埠超市“华普”，外资超市“易初莲花”，可谓“三国演义”，华普超市可以说就是和保龙仓对面叫阵。然而经过数年拼杀，最后华普和易初莲花铩羽而归，终以本土超市保龙仓独占鳌头。表面上看，似乎石家庄