电子商务网站的宣传与推广4.ppt

《电子商务网站建设与维护实训》电子商务网站的宣传与推广 第6章 电子商务网站的宣传与推广 【项目概述】 小王已经完成了ABC公司网站的规划、设计工作，并对网站进行了调试与发布。但是，网站发布一段时间后，发现网站的流量不大，市场知名度也不是很高，也没有太多的广告客户，网站对应的企业向开发方提出能否为其网站进行一定的宣传与推广。为此，经理要求小王利用一些有效的手段为企业网站进行宣传与推广，并设计一套较有效的广告业务管理方法。 【项目分析】 【任务分解】 任务1：向搜索引擎注册电子商务网站 1．直接向搜索引擎注册推广网站 在网络营销中，应该重视搜索引擎的作用 网站正式发布后应尽快提交到主要的搜索引擎，并关注企业网站是否被搜索引擎注册或登录，是否在相关关键字搜索时获得比较靠前的排名位置 利用搜索引擎进行营销已经成为目前中小企业网站推广的首要方法 主要搜索引擎及目录免费登录入口地址 2．通过代理网站推广网站 建议对一些重点项目进行外包，这里的外包即通过代理网站推广你的网站。 需要代理重点推广的项目主要指搜索引擎推广、网络广告。 如果要进行“搜索引擎优化”（SEO），一方面涉及到费用，另一方面涉及优化的质量。 可使用的代理推广网站很多，如“中国万网”，其可以提供一些套餐，使网站可以在多个主流的网站被推广。 任务2：在线推广电子商务网站 1．通过电子邮件推广网站 具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 但这种网络广告最大的问题是很多网民会认为广告邮件属于垃圾邮件，并采取直接删除的方式来对待它。 电子邮件促销真正付诸实施的重要一步，一般有两种方法： 2．通过BBS推广网站 电子公告板广告（BBS）也称论坛，是一种以文本为主的网上讨论组织，它以文字的形式，通过网络聊天、发表文章、阅读、通信等形式进行。 公告板广告信息发布的方式主要有三种： 3．通过博客群推广网站 博客（Blog）本质上是一种个人日志，但比以往的个人网站更容易建立与维护，且符合Web2.0对聚合方面的要求。 博客群也称圈子，目前其发展的速度相当快。 利用博客群，可以将自己的网站在网上快速传播以扩大其影响力，并且可以得到各种不同层次的博客阅读者提出的看法与意见。 由于博客群本身就是某个领域的博客的集合，故可以较容易地将你自己的网站广告发布到较适合的博客群中。 4．通过掘客网站推广网站 掘客（Digg）是指由网民自己发掘、上传信息并对信息投票，从而通过用户的关注程度决定信息排名的网站及使用者。 掘客把这个新闻筛选的权利交给了网民，由网民民主投票来决定网站首页应该显示哪些新闻。 掘客的特点较适合信息挖掘与共享、有效信息搜索与浏览、志同道合者间的交流、信息推广、网上信息收藏与RSS订阅。 5．通过在线广告推广网站 网络广告（Web Advertisement）是以付费方式在其他网站上发布广告的一种信息传播活动。 当浏览者有意或无意地单击它时，这些图标会引导单击者进入一个新的信息天地，这样就达到了宣传网址或发布广告信息的目的 在线广告的作用主要应起到告知、说服、接收反馈、创造需求与增长并稳定销售的功效。通过在线广告推广应做好以下工作： 6．通过网络分类信息推广网站 网络分类信息是一种全新的网络信息服务形式，它聚合了海量个人信息和大量商家信息，为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源，满足企事业单位和商户在互联网上发布各类产品和服务的需求。 分类信息主要功能组成: 任务3：离线推广电子商务网站 1．通过广播、电视推广网站 广播电台是传播最迅速、及时的媒体。在广告媒体中，电台广告制作最为方便。一般从写稿、录音到播放，用较短的时间就能完成。这对发布时效性强的广告，或临时修改补充广告稿，都十分方便。 电视广告能够对传播内容进行动态演示，能够展现事物过程的媒体。它既有影像又有声音，易于让人受到情绪上的感染，给人留下的印象最深刻，并容易记忆，注意率高。 2．通过报纸、杂志推广网站 报纸与杂志是人们获取信息的重要的传统渠道，消费总额非常巨大。传统报纸的新闻具有报道深入、发行量大、传播范围广、信息量足的优势。 如果要打算在报纸上发布广告的话，那需要从报社拿到广告的价目表，这个价目表包括具体的价格，广告的具体要求，刊发日期等等信息，你可以根据自己的需要选择发布什么样的广告，以及在什么时候发布。 一般而言，报纸广告的费用都取决于它需要占据多大的版面 在通过报纸、杂志推广网站时，一定要确保在广告中展示你的网址。要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获取更多相关信息。 3．通过办公用品推广网站 通过办公用品推广网站是一个很有效的方法，它也是企业识别系统（CIS）的一个方面。 在通过办公用品推广网站时，应确认网址拼写正