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电子商务对直销企业发展影响 　　摘要：随着互联网技术的迅速发展，电子商务已经渗透到人们生活的方方面面，这给传统的直销企业带来了压力也带来了前所未有的发展机遇。本文综述了电子商务以及直销的相关理论，阐述了电子商务对直销企业发展的意义，提出电子商务能为直销企业带来新的活力，产生新的商业亮点。 　　关键词：电子商务；直销企业；模式；整合 　　一、引言 　　电子商务起源于20世纪70年代的电子资金传输，其最开始只限于大企业和金融机构使用。1969年互联网诞生以后，互联网、网络协议、软件迅速成为电子商务发展的动力。特别是1995年以来，大量的创新应用，从网上直销到网上学习，电子商务几乎涉及到了社会生活的各个方面。我国学者容宗耀等把电子商务的特征总结如下：1、影响面大。相对于传统的交易方式，电子商务是一种新型的交易方式，这种交易方式将商品的生产、流通、销售、消费等环节关联起来，形成一条网络化的交易链条；2、方便快捷。通过电子商务的方式，客户能够超越时间和空间的限制，非常高效快捷的完成一些较为繁杂的商务活动，比如，客户通过网络银行系统随时随地进行账户交易和信息查询等，而不需要花费时间和交通成本去银行网点办理；3、交易流程电子化。电子商务能够把人工交易流程电子化，电子化能够排除人工操作的不确定性，能够大幅提高效率，大幅提高人力和物力的利用，以及提高交易过程的严密性①。 　　随着我国电子商务的快速发展，人们已经广泛接受并认可网上购物这种快捷方便的消费方式。截至2013年6月，电子商务服务企业直接从业人员超过220万人，由电子商务间接带动的就业人数已超过1600万人。中国电子商务研究中心发布报告显示，2013年上半年，电子商务市场继续高速增长，截至6月，全国电子商务交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%。其中，B2B交易额达3.4万亿元，同比增长15.25%。网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%②，网上零售市场交易规模已经占到社会消费品零售总额的6.8%，另外，相关机构预计，这一比例在三年内至少将达到25%，商务部提出到2015年使电子商务成为重要的社会商品和服务流通??式，电子商务交易额超过18万亿元，应用电子商务完成进出口贸易额力争达到当年进出口贸易总额的10%以上，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上③。在这个背景下，传统企业受到了很大的冲击，电子商务改变传统企业销售格局的时代已经开始。在电子商务模式中，O2O（Online to Offline）模式是一种新型电子商务模式，该模式能够让商家通过在线平台把不特定的目标客户群吸引到线下实体店来消费，从而将线上虚拟营销与线下实体经营融合起来，使商家的盈利最大化。因此，直销行业可以通过O2O模式来解决一些传统直销存在的覆盖面不够广，成本过高等问题。 　　二、电子商务及其盈利模式 　　（一）电子商务的含义 　　电子商务是利用电子计算机和互联网进行的商务活动。当今，电子商务已不仅仅包括购物，还应包括物流配送等附带服务。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。关于它的定义，各国政府、学者、企业家根据自己所处的情境以及对电子商务参与的程度的不同，有很多不同的定义。 　　（二）电子商务的盈利模式 　　传统电子商务有三种盈利模式，即B2B，B2C和C2C，近年来O2O异军突起，成为电子商务中全新的盈利模式。 　　（1）B2B（Business-to-Business）。B2B应该是我国目前盈利状况最好的电子商务商业模式。B2B模式主要是通过互联网平台聚合众多的企业商家，形成买卖的大信息海洋，买家与卖家在平台上选择交易对象，通过在线电子支付完成交易。目前国内该模式包括两种类型，一种是大型企业自建B2B电子商务网站来开展电子商务，企业通过电子商务来降低成本、提高销售量，如海尔、联想等推出的网上采购和网上分销。 　　（2）B2C（Business-to-Customer ）。B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志。B2C指企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境――网上商城，这样消费者可以通过网络在网上购物并支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，所以能大大提高交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。 　　（3）C2C（Customer -to-Customer）。1998年易趣的成立标志着C2C模式的产生，目前采用C2C模式的主要有淘宝、拍拍、eBay等公司，而传统B2C巨头如亚马逊、京东等也开始构建C2C平台。C2C电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。零售电子商务的三个基本要素是信息流