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现代礼品包装设计中文化内涵 　　【摘 要】本文从现代礼品包装的分类入手，研究和探讨现代礼品包装设计中的文化内涵。以唯物主义的哲学观，运用比喻、象征、联想的手法深入浅出的阐明了礼俗文化与礼品包装的紧密联系、现代礼品包装丰富的礼俗文化设计资源以及传统色彩、传统图案的巧妙运用，从而使现代的礼品包装体现出更多的文化内涵与审美情趣，并符合时代的审美要求，凸显时代特征。 　　【关键词】礼品包装设计 礼俗文化 文化内涵 　　礼品承载着人们美好的祝福与情感，是情谊往来交流的“纽带”。随着人们物质生活和精神生活的提高，因而，对现代礼品包装的要求也越来越讲究。礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能外，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质价值。现在，礼品包装设计已超越了单纯对造型、色彩、文字等形式美的研究，更加强调满足人??的情感需求，突出体现馈赠行为的文化内涵。 　　1 礼品包装的分类及特点 　　礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼”的品味。礼品包装设计的范围应融入商品包装的全部领域，是多元化全方位的包装设计类型。礼品包装更多的是为消费者赠送方便和表达心意而设计的，所以，目前的市场需求和消费者的心理需求调查表明， 人们对于礼品包装的成本消费要求是次要的，重要的是视觉感官的享受和心理需求的满足。因此，对于礼品包装设计的造型要新颖、色彩要鲜亮、图案要多样，趣味无穷，令人赏心悦目。目前，市场上的礼品包装主要分为三类。 　　1.1 以美化为目的的装饰性礼品包装 　　这类包装是属于礼品的再包装，通常是为了满足一些普通消费者送礼的需求而进行的美化包装。美化的手法很多，现在市场上的礼品包装大多是利用花结、丝带、结绳等装饰性的材料为礼品进行装饰，这种装饰非常时尚、漂亮、且具有个性化，礼品穿上了亮丽的“外衣”，完全能满足消费者对于礼品包装装饰美的需求。当然，从另一方面也更增加了产品的促销。 　　1.2 以销售为主要目的的礼品包装 　　以销售为主的礼品包装可分为两种。一种是大众化销售的礼品包装。这种包装现代商品化浓、又具有强烈的中国文化元素，风格各异，突出主题和主流，可摆放在任何销售场所销售。第二种是按照商场或专柜要求具体设计的，这种设计除了上述特点外，还要突出商场或专柜要求的定位，设计也要更精致、典雅、实在，产品的产地、特色和优点要一目了然。 　　笔者认为，大多消费者往往喜欢先入为主，通过第一眼的视觉感官来认定产品的要与否。产品是无声的，是现代包装给了其生命和活力，加上销售人员娓娓动听的介绍，只要能满足消费者视觉美和消费心理的需求，就能最大程度的激起顾客的购买欲望。 　　1.3 以馈赠纪念性为目的的礼品包装 　　工商企业和社会团体在经济、文化交流活动中，有很多用于免费赠送性的礼品包装。这种礼品包装的目的在于通过礼品联络感情，扩大企业和团体在社会的影响，树立品牌，建立形象。这类型的包装通常在设计上较为简洁，主要突显企业的标志以及代表企业文化和形象的内容，但在造型上要求更精致，做工更精细，设计上更要典雅、大方。 　　2 现代礼品包装彰显着丰富的传统民俗文化 　　2.1 传统色彩在现代礼品包装设计中的彰显 　　无论用于哪方面的礼品包装，要在较短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角色。中国的传统色彩以装饰色彩为主，主观性较强，富有浓郁的生活气息。如与阴阳五行说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，又如红色象征吉利喜庆，我国一些传统节日的礼品包装大多会以红色调为主，如春节时的各式各样的礼品包装，都有以大红色为主，这样更接近人们的审美需求。将传统色彩进行组合、搭配后运用在现代的礼品包装设计中，能体现民族的审美情趣，并产生情感上的共鸣，同时也能体现深厚的东方文化内韵。 　　2.2 传统图形在现代礼品包装设计中的彰显 　　在现代的礼品包装设计中常结合传统图形，是体现传统文化关键所在，采用比喻、象征、联想三种较为含蓄的间接表现方法进行设计。主要是借助一种形象表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，如龙、凤象征炎黄文化；寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等，将这些约定俗成的传统图形运用在礼品包装设计中具有“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛”的效果，能够提升产品的档次，赋予产品丰富的文化内涵和具有特色的审美情趣。 　　3 礼品包装中的文化内涵 　　3.1 礼品包装设计中的民族特质 　　任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个