媒介管理学作业《大学生手机报创刊策划》.docVIP

新闻新花样·我有我的young PAGE \* MERGEFORMAT - 9 -1008333xxxx 胡xx大学生手机报创刊策划目录目录…………………………………………………………………………………-2-背景…………………………………………………………………………………-3-手机作为新媒体的市场潜力 ……-3-手机报及其应用前景 ……-3-大学生对手机报的认知和大学生群体的市场潜力 ……-3-行业分析及市场评估………………………………………………………………-4-手机报行业分析 ……-4-大学生手机报“新闻新花样·我有我的young”市场评估 ……-6-相关计划……………………………………………………………………………-6-“新花样”内容、版式结构 ……-7-公司组织架构 ……-8-“新花样”市场营销策略 ……-9-公司财务管理 ……-10-“新花样”品牌管理 ……-12-保密承诺…………………………………………………………………………-13-1、背景： 1.1、手机作为新媒体的市场潜力 根据今年10月21日，中国工业和信息化部发布的数据，目前我国手机用户已经达到8.3亿。而其中手机网民超2亿，意味着每4个手机用户就有1个使用手机上网。这一系列的数据表明我国不仅拥有全世界最大的移动通讯网络、最多的手机用户数和手机网民数，还将拥有全球最大的移动互联网市场。 1.2、手机报及其应用前景 2009年中国互联网络信息中心(CNNIC)2月份发布的《中国手机上网行为研究报告(简版)》指出：手机报（Mobile Newspaper）是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报纸内容和展示形式跟传统的纸质报纸基本相同，分版分类，如时政、社会、文体、生活等各大板块；同时配以图片，集图、文、色于一体。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。此报告表明，“在本次调研的四个发达城市，手机报业务的普及率已经达到了39.6%，是手机媒体业务中普及率最高的业务。” 1.3、大学生对手机报的认知和大学生群体的市场潜力 中国电信董事长兼首席执行官王晓初认为，（在手机网民中）真正具有3G需求的是大学生用户。可以说，大学生用户群是移动互联网市场不可小视的重要推动力量，对于手机普及带来的新媒体市场，发掘大学生市场潜力，是一项重要的研究和实用目标。大学生受众作为一个独特群体，在拥有较高学历、较高信息需求的同时，本身没有独立经济收入，接触电视等媒介机会少，也成为手机报新的目标受众。据 2009年2月18日中国互联网络信息中心（CNNIC）在上海发布的《中国手机上网行为研究报告(简版)》指出，80后群体成为我国手机上网主力军，这与当前大学生受众群体年龄特征也基本吻合。以曹红艳在上海大学的“大学生对手机报的认知和使用”调查为例，282名样本总体在认知和使用手机报这一行为中，各方面情况都十分接近。具体体现在：在知识层次上，他们完全具备阅读并理解手机报内容的能力硬件上，大学生彩信手机普及率99.2%完全具备手机报的接收条件费用方面：目前手机报有免费赠阅、套餐消费等形式，且上海地区手机报订阅费每月基本小于10元同时大学生有较多的闲暇时间阅读手机报但是在调查中，也不难发现在样本中仅有41.1%的大学生订阅了手机报，相比79.8%的认知率，手机报在大学生群体中仍有可发掘的市场。行业分析及市场评估  2.1手机报行业分析 手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。手机报有两种发行模式：一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看； 一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。